2020年中国游戏直播行业研究报告(10)

游戏直播平台付费模式发展趋势
依托优质内容培养用户付费习惯
在国内游戏直播行业发展之初，“百播大战”使得免费观看成为游戏直播平台争夺用户流量的唯一方式。随着游戏直播行业竞争格局的逐渐确立以及电竞赛事内容质量的不断提升，优质内容成为游戏直播平台打开用户付费大门的敲门砖。在英雄联盟S9期间，斗鱼推出付费观看内容；而在20年英雄联盟LPL赛事中，虎牙和企鹅电竞均推出了第一视角付费观看内容。如视频平台推出的超前点播模式，游戏直播平台以优质内容（头部赛事和差异化模式）和可接受价格（目前各平台主要为3元人民币/次），逐渐培养直播用户的内容付费习惯。

游戏直播平台主播发展趋势
AI主播开始出现
虚拟主播的背后仍是使用卡通形象的真人，而AI主播则是完全的虚拟形象。知名的虚拟偶像如初音、洛天依等证明了虚拟形象的魅力，而游戏直播平台推动AI技术在直播领域的应用，将赋予游戏直播行业更广阔的想象空间。在未来，真人主播、虚拟主播和AI主播，可以互相赋能、优势互补，共同打造全新的游戏主播生态。