《芳华》定档贺岁档，“贺岁档之父”冯小刚还能再续辉煌吗？(4)

冯小刚回归贺岁档，还能杀出重围吗？
归来仍是少年？如今的电影市场，可能早已不再是冯小刚的天下。《我不是潘金莲》因排片对撕和保底失败草草收官，《芳华》莫名调档上演“罗生门”。虽然阔别五年再回贺岁档，但如今的冯小刚，大概已经被消磨了曾经“舍我其谁”的霸气。
抛开个人情感，《芳华》选择贺岁档果真是一个正确的决定么？国庆档，面对诸多大片集结，《芳华》预售成绩不理想是不争的事实。而这部1.3亿制作成本打造的怀旧青春片，背后还有东阳美拉和华谊兄弟之间的巨额对赌。
但其实，这一切在贺岁档依然存在。贺岁档，与《芳华》正面交锋的有《奇门遁甲》、《机器之血》、《妖猫传》、《二代妖精》四部顶级重工业，此外《妖妖铃》、《断片之险途夺宝》、《解忧杂货店》也虎视眈眈。值得注意的是，《解忧杂货店》有东野圭吾的IP，《二代妖精》有陈国富的加持，《妖妖铃》有陈可辛、沈腾的护航。

眼下，虽然距离贺岁档还有一个月的时间，但徐克、袁和平、陈凯歌、成龙、葛优等资深导演都已携各自的大片整装待发。每个人都想去证明，有人期盼着“新生”，也有人渴望着“夺权”。
所以，某种程度上说，贺岁档的档期形势比国庆档更加严峻。在文创资讯看来，在类型不占优、卡司不占优的情况下，《芳华》还是那个“忧心忡忡”的《芳华》，没有丝毫改变。
其实近年来，热门档期里“黑马”出现的概率已经变得十分微小。就拿今年的春节档来说，《西游：伏妖篇》和《功夫瑜伽》贴身肉搏，《乘风破浪》只能去争夺“第三名”；暑期档，《战狼2》一家独大，高分电影的档期优势被尽可能榨了个干净；国庆档，《羞羞的铁拳》一骑绝尘，纵然《追龙》口碑再好也于事无补。
在文创资讯看来，《芳华》这部与主流电影市场有些脱节的情怀电影，注定不会因为调档就“踏平坎坷成大道”。
与此同时，无论是冯小刚2000万人次的观影目标，还是东阳美拉高于去年的业绩对赌，《芳华》身上背负的“债”并没有消失，反而因为最后的“背水一战”变得更加沉重。
作者 | 文创资讯记者 黄梅梅
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