迪士尼“反超”Netflix(3)

对迪士尼而言，即便流媒体用户数增速不减，但亏损额也在同步放大。
在第二季度中，包含流媒体的直接面向消费者版块营收为50.58亿美元，同比去年的42.56亿美元提升19%；但亏损额则从2.93亿美元急剧放大至10.61亿美元，庞大的烧钱投入远未结束。
为了减轻流媒体的资金压力，迪士尼同时祭出提价和变现两项利器。从12月8日开始，Disney 无广告版的月费将从7.99美元上涨至10.99美元，而带广告的订阅计划将定为每月7.99美元。同时Hulu月费将调升1至2美元，包含Disney 、Hulu和ESPN 的捆绑套餐也相应调涨。

据市场机构MoffettNathanson预估，由于迪士尼品牌对投放商的强大吸引力，Disney 将在2025年带来约18亿美元的美国广告收益，极大地提升流媒体业务的变现能力。
上个季度就宣布将推出低价版本的Netflix也有新进展。在销售端，Netflix宣布将与微软合作推动带广告版在明年初上线。前述的MoffettNathanson预计，到2025年Netflix的美国广告收入有望达到12亿美元。而针对逾1亿使用分享方式免费观看平台内容的家庭，Netflix也逐渐推出将其转化为付费用户的新举措。
同时，为了利用《怪奇物语》的巨大影响力，Netflix正试图以迪士尼所属的漫威和星战为模板，围绕这一热门剧集打造横跨各个领域的娱乐系列。上个月，Netflix为《怪奇物语》的衍生剧开了绿灯，另外以剧中世界为背景的舞台剧项目也获得通过。在商品植入上，Netflix与沃尔玛和孩之宝等公司已进行了合作，未来更多基于《怪奇物语》的衍生品开发也提上了日程。