Q1网剧复盘：优酷领跑、爆款频出、微短剧势起(3)

整体看下来，除微短剧之外，优酷共上新了独播剧14部，爱奇艺上新了独播剧21，腾讯视频上新了独播剧10部。爱奇艺在独播剧领域产出最多，且在题材细分上进行了深耕。优酷在微短剧领域做出的尝试最大，独播剧上新数量虽不是最多，但引发的讨论声量最大，产出爆款最多。腾讯视频虽押宝了《你的时代，我的时代》和《锦心似玉》这两部作品，但最终的口碑和热度均不尽人意。

爆款多样化，“分销”策略优势显露

产出爆款剧集的方法论，也愈发趋向多样化。
IP量级、演员名气对剧集热度的影响，仍在继续淡化。Q1季度的几部爆款剧集，皆为黑马之作，颇有“英雄不问出处”的味道。
Q1季度的“首爆”，是爱奇艺独播的《赘婿》。尽管开播前讨论度不小，但是负面的声音占了上风。开播前因原作者的不当发言被部分观众抵制、相声演员出身的郭麒麟能否挑起男主大梁等问题，都使剧版《赘婿》处于不利的局面中。
但在剧集上线后，凭借着男德学院、拼刀刀等梗，快速实现了破圈。据云合数据显示，在2021年2月的网络剧榜单上，《赘婿》的正片有效播放市场占有率高达16.25%，以“断层”优势稳居榜首。播出期间，爱奇艺站内热度最高达10745万，连续十日斩获猫眼网络剧热度日冠。

其用户画像也颇为独特，数据显示，《赘婿》的男性受众占比达62.05%，远超女性受众。这在一定程度上说明，在女性观众占据市场主流的大环境中，《赘婿》凭借独特的题材优势，吸引了大量没有日常追剧习惯的男性受众。最多占比年龄段为19-24岁，占比为47.61%，第二占比年龄段为25-34岁，占比为34.4%。二者之间相差并不悬殊，也在侧面说明了《赘婿》早已突破圈层限制，辐射范围较广。但剧情线高开低走，口碑下跌，豆瓣评分的落点在6.6分。