开心乐园餐40岁了，它宣布了一个新的玩具计划(2)

1990 年，第一家麦当劳餐厅进入中国，同时还带来了开心乐园餐，麦当劳用同样的方法俘获了中国小朋友的芳心，而麦当劳的玩具也成为了无数 80、90 后的童年回忆。
没有人知道麦当劳到底推出过多少款玩具。但 2015 年的时候，麦当劳曾在北京、香港两地办了场大型的线下玩具展，共展出了 2530 件麦当劳在全球各地推出过的开心乐园餐玩具。相比于不怎么更新的菜单，麦当劳的玩具几乎已月更的节奏吸引着小朋友和玩具爱好者们的目光。
虽然麦当劳从未公开过自己的玩具销量，但根据食品行业调查机构 Nutrition Nibbles 在 2012 年给出的一份数据，麦当劳当时每年售出的开心乐园餐达 30 亿份，通过开心乐园餐售出的玩具有 15 亿个。
一年 15 亿个玩具，也难怪麦当劳会被贴上「世界最大玩具厂商」的标签。「买开心乐园餐就送免费玩具」套路也深入人心，成为麦当劳在全球市场上最有力的营销手段之一。根据 QSR Magazine 给出的数据，麦当劳平均每年的营收有 20% 来自开心乐园餐。
40 岁的开心乐园餐，正在努力变得健康、环保
今年是麦当劳推出开心乐园餐的第 40 年，虽然玩具营销的魔法并有失效，每逢推出新的玩具，就会有一大波人涌入麦当劳的餐厅。不过在倡导环保和健康饮食的今天，开心乐园餐也迎来了 2 个危机。

一方面，当代家长们对自家孩子的肥胖问题忧心忡忡，提供加工食品、菜单上肉多蔬菜少、有大量含糖碳酸饮料的麦当劳被他们贴上了「垃圾食品」的标签。他们指出，麦当劳的食物看起来并不健康，高糖高脂肪，尤其对儿童和青少年的健康膳食不利，可能导致儿童肥胖。
的确，主打快餐文化的麦当劳很难和「健康」联系起来，但麦当劳的营养总监 Julia Braun 曾表示，相对于其传统竞争对手 —— Burger King 和 Wendy’s —— 麦当劳会将更多的业务重心放在儿童和家庭族群。因此为了扭转自己在家长们心中的负面形象，麦当劳这几年针对开心乐园餐也做了不少调整：