腾讯网易等六大嘉宾谈内容与IP：三文娱AniSpark国创论坛实录

“与其谈论IP，不如聊聊内容”？看来自腾讯动漫、网易漫画等公司的资深业界人士怎么说。此次论坛还有14个动漫项目。
昨天（4月25日），三文娱和喜悦娱乐合办的AniSpark国创论坛在华数白马湖数字电视产业园成功举行。
这次AniSpark国创论坛，现场座无虚席。喜悦娱乐董事长孙力，腾讯动漫版权经营中心总监何子艺，网易漫画内容总监白珺，52TOYS CEO陈威，分子互动CEO徐博，ASK动画创始人于沺等嘉宾，以及14位动漫公司相关负责人，带来了精彩的行业观察、讨论及优质的项目路演。
“与其谈论IP，不如聊聊内容”？
在白珺看来，内容优秀是做所有项目最重要的原则，IP的核心？是内容。内容的核心？是故事。只有一部作品真正具有完整、非常好的故事，它才具有启发的能力，经过运营层面的投入等，形成一个IP。换句话说，一旦内容核心，故事核心足够扎实，只需要在后面做足够优质的运营或者商业上的加码，这个（项目）就一定会爆炸，显示它原本应该有的商业潜力。
立项时，怎么预估商业潜力？
孙力透露，如果能打“组合拳”项目，会优先考虑。组合拳，是项目能在一个主体/世界观下，能创作多种作品。另外，这些项目能影视化等。它很重要，因为你不知道它什么时候会火，哪些会火。一两个火了以后，就成了巨大的品牌，其他的都被带起来了。第二，就是对成本的控制，无论是直接通过项目还是直接经济手段。
作为内容公司，需要有一个合理的成本去坚持创作。
“其实，衍生品是针对动漫、影视、游戏，离钱最近的变现手段之一。”
52TOYS的CEO陈威是衍生品行业的专家。衍生品有不同的功能，可以作为赠品、礼品，当然最重要是商品。在美国的电影和日本的动漫产业，衍生品的收入占到了一个IP的50%-70%的水平。举个例子，《变形金刚》。在院线，它作为一个大电影在院线的生命周期是1个月左右。但它的衍生品不是，可以直接卖到下一部大电影甚至更长的时间，一直有一个持续的变现过程。而当一个IP有大体量受众，以及有长尾效应的时候，它的衍生品才更有价值。
然而，内容常青有没有秘诀？
孙力说是“坚持”，徐博回复“没有”，而于沺则结合自身，分享了“集火”方法论。圆桌嘉宾肯定了漫画内容付费的趋势，也在关于新的科技或新的技术带给动画/漫画更高的产能或更好体验等问题，发表了不同的看法。