携手INTO1三子共庆14周年，膜法世家叩响价值营销之门

这是一个非营销不过节的时代，互联网思维下，无论是传统佳节，平台造节，还是品牌周年庆，对于很多品牌和商家来说，这些都是营销的最好节点。于是，这些节点便从最好的营销节点，逐渐演变成了品牌营销扎堆的节点。
然而，营销的价值是有目共睹的，节点营销应该做，但需要思考怎么做。周年庆作为对品牌极具意义的节点，对于大规模获取私域流量具有承先启后的关键意义。如何借周年庆的情感节点搭建品牌与消费者的连接，如何唤醒老用户打动新用户，如何满足消费者对于产品价值和情感需求的深度消费，都是这场周年庆的多维考量要素。
作为美妆赛道的国货领军品牌膜法世家，更是凭借周年庆的活动成功“刷屏”“出圈”引起了新老用户的关注。2021年8月恰逢膜法世家14周年庆，品牌携手三位明星代言人，输出以产品大片为核心的原创内容，集中呈现青春、专业、重品质的丰富内涵，并配合直播玩法与粉丝开展互动，在Z世代人群中建立了“懂年轻人的面膜品牌”这一价值认知，实现了社会化传播的热度提升与潜在客户的集中收割，形成了年度声量与销量的又一个“高光时刻”。

营销节点巧布线，TVC传播打造阶段性焦点
本次膜法世家周年庆主题定为“向美而研，有膜有Young”，时间上恰逢8月进行，达成了精准聚焦品牌目标人群，构建流量蓄水池的目的。以学生党、白领新人为主力的Z世代人群，暑假期间有更多的时间泡在社交媒体上，圈层传播相当活跃，而这个时段也是她们购置开学、出行以及换季装备的筹备期，也是品牌建立用户偏好的黄金时期。
针对这个群体的媒介接触习惯和选购需求，膜法世家在周年庆期间，依次发布了三条制作精良的产品大片，不仅有高颜值代言人的出演加持，更将明星爆品逐一展现，匹配顾客不同类型的护肤需求，实现有效的心智种草同时，形成了高热议的传播爆点。