携手INTO1三子共庆14周年,膜法世家叩响价值营销之门
2023-04-26 来源:飞速影视
这是一个非营销不过节的时代,互联网思维下,无论是传统佳节,平台造节,还是品牌周年庆,对于很多品牌和商家来说,这些都是营销的最好节点。于是,这些节点便从最好的营销节点,逐渐演变成了品牌营销扎堆的节点。
然而,营销的价值是有目共睹的,节点营销应该做,但需要思考怎么做。周年庆作为对品牌极具意义的节点,对于大规模获取私域流量具有承先启后的关键意义。如何借周年庆的情感节点搭建品牌与消费者的连接,如何唤醒老用户打动新用户,如何满足消费者对于产品价值和情感需求的深度消费,都是这场周年庆的多维考量要素。
作为美妆赛道的国货领军品牌膜法世家,更是凭借周年庆的活动成功“刷屏”“出圈”引起了新老用户的关注。2021年8月恰逢膜法世家14周年庆,品牌携手三位明星代言人,输出以产品大片为核心的原创内容,集中呈现青春、专业、重品质的丰富内涵,并配合直播玩法与粉丝开展互动,在Z世代人群中建立了“懂年轻人的面膜品牌”这一价值认知,实现了社会化传播的热度提升与潜在客户的集中收割,形成了年度声量与销量的又一个“高光时刻”。
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营销节点巧布线,TVC传播打造阶段性焦点
本次膜法世家周年庆主题定为“向美而研,有膜有Young”,时间上恰逢8月进行,达成了精准聚焦品牌目标人群,构建流量蓄水池的目的。以学生党、白领新人为主力的Z世代人群,暑假期间有更多的时间泡在社交媒体上,圈层传播相当活跃,而这个时段也是她们购置开学、出行以及换季装备的筹备期,也是品牌建立用户偏好的黄金时期。
针对这个群体的媒介接触习惯和选购需求,膜法世家在周年庆期间,依次发布了三条制作精良的产品大片,不仅有高颜值代言人的出演加持,更将明星爆品逐一展现,匹配顾客不同类型的护肤需求,实现有效的心智种草同时,形成了高热议的传播爆点。
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