小米高端化,醒不来的苹果梦(5)
2023-04-26 来源:飞速影视
据雷军介绍,今年,小米先把MIUI团队合并到手机部,跟BSP系统软件部门合并,随后又将AIoT系统部门和互联互通软件部门全部合并,形成了纵向深入硬件底层,横向统括小米所有业务的系统软件平台团队。
不过,在一系列尝试和努力之后,小米手机在出货量、产品均价、毛利率等方面的表现却没法令人满意。
最新财报显示,今年第三季度小米智能手机出货量4020万台,同比下滑8.4%;ASP(平均售价)为1058元,同比下降2.9%;智能手机毛利率从12.8%下降到8.9%。
对此,小米集团合伙人、总裁王翔给出的解释是:今年小米受到了外部环境、全球供应链等因素的影响,三季度期间,小米在海外市场进行了大幅促销降低库存,影响了整体毛利率。另外,大促节点之后,小米的库存水位下降,因而小米手机的ASP同比下滑。
对于小米过去三年在高端市场探索的表现,王翔认为,做高端不能采取速胜的想法。“我们有战略耐心,不期待通过一两款产品能够站稳高端市场。”
小米的高端化还需要走很长的一段路,但雷军认为,在过去三年的探索中已经看到了积极的信号——小米高端产品的口碑在变好。“小米12S系列和折叠屏手机小米MIX FOLD 2在电商平台的首月好评率,均超过98%。”
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新小米始于困境
“一个全新的小米已经开始。”雷军在发布会上信心满满。
但小米的现状证明:这个新小米始于“困境”之处。
第三季度,全球智能手机市场依旧疲软,延续了前两季度的下跌态势。根据市场第三方机构IDC的数据,该季度,全球智能手机出货量仅有3.02亿台,同比下滑8.8%。小米出货量4020万台,同比下滑约370万台。
公司层面,自宣布造车至今,小米股价已经跌去超过50%。今年以来,小米营收整体下滑明显,前三季度依次为734亿元、702亿元、704亿元。
最新的情况是,受疫情、地缘政治冲突、全球通货膨胀、美元加息、手机市场大盘下滑等因素的影响,小米公司第三季度经调整净利润为21.2亿元,同比腰斩。另外,小米第三季度在手机、IoT和互联网收入这“三驾马车”的营收增速、毛利率等均出现放缓态势。
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