鸿茅药酒违规10年被通报2600次年销16亿竟花150亿打广告(5)

抓住中国人爱养生的心理，药品和保健品混淆视听，线上线下广告席卷，是鲍洪升延续到鸿茅药酒上的营销套路。
2017年7月，鲍洪升接受采访时称：“鸿茅药酒，作为民族医药中的大方大药，我们要让中华民族传承下来的生命智慧造福全人类。”此外还在公开场合多次强调公司企业文化——诚信为本、敬业乐群。
从行业来看，医药类广告花费居高不下。国际媒介投放检测公司AC尼尔森数据显示，2017年中国药品和健康产品广告成本遥遥领先，在监测行业中居首位，同比增长4.2%，广告金主前十位中有6位来自医药健康行业。

事实上，类似的违法虚假广告并非鸿茅药酒一家。陈李济药厂、阿房宫药业、天津同仁堂的冠脉通片、盈姿科技的灵芝胶囊等都上过食药监管部门的通告黑名单。2017年12月，国家工商总局公布“2017年第三批虚假违法广告典型案例”，列举的15项违法广告案中有8项关乎医药健康行业。
近日，整治虚假违法广告部际联席会议2018年第一次工作会议在国家工商总局召开，研究2018年重点整治的行业、媒介和整治机制，整治核心将围绕药品、医疗器械、保健食品等展开。