鸿茅药酒的大麻烦：药监局要把它转为处方药，跨省抓人被集体炮轰(5)

不过，一旦鸿茅药酒被定为处方药，这一现状将有可能遭到极大转变。按照现行法律法规规定，一旦变为处方药，鸿茅药酒将被禁止在大众媒体上公开进行广告宣传，绝大多数的广告将从公众视野中消失。
老板营销出身自称成吉思汗后裔
从一个濒临破产的小厂，到耳熟能详的大型企业，鸿茅药酒的跃升离不开董事长鲍洪升。
鲍洪升出生在内蒙古一个医生家庭，上世纪90年代年独自闯荡北京，入了医药保健品的营销行当，很快崭露头角。
公开资料显示，鲍洪升1996年代理“护肾宝”，三个月完成全国推广；1997年代理“美福乐”，连续两年夺得减肥产品销售冠军，并把藏药“芒交”首次推向全国；1999年联合开发“婷美”保健内衣，炒到300元/件高价。
上世纪90年代，企业品牌意识初现，原始营销正疯狂，赶上风口的鲍洪升也惹来了不少争议。比如他将婷美内衣的卖点，从“保护颈椎”扩充到“变美”，提出“美体修形，一穿就变”的口号；美福乐、澳曲轻减肥药因夸大宣传，上了四川、重庆、辽宁、江苏、广东等地食药局的黑榜。
其中，美福乐减肥广告更是掀起一场官司。北京华麟企业（集团）有限公司未经央视与崔永元同意，擅自剪接、添加、拼凑《实话实说》栏目中的《该不该减肥》节目，制作成美福乐广告在全国90家电视台播放。崔永元历时2年打官司，最终胜诉获赔10万元。

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此时的鸿茅药酒也如日中天。据报道，上世纪90年代，鸿茅药酒的零售额一度达到近10亿元，抢购人群甚至挤破药店柜台。
好景不长，由于长期实行生产与销售分离，营销公司不免注重短期利益，重销售、轻品牌，加上多元化发展策略，鸿茅药酒很快遭遇信任危机，业绩滑坡严重，2003-2006年陷入困境。
2006年-2007年，当地政府牵头再次资产重组，鲍洪升等人出资收购鸿茅实业100%的股权，当时鸿茅实业的其中一家子公司——鸿茅国药股份有限公司（曾用名鸿茅药业股份有限公司），就是如今鸿茅药酒的立足之地。