临时决定“院网同步”，网络票房翻6倍：“院网同步”春天来了？(2)

没有人知道未来何时到来，但暗流已经开始涌动。

没钱做票补，宣发“困难户”被逼上视频平台
“40多万的票房，连拷贝的钱都收不回来。全国9000多块的拷贝和海报展现，光物料费就几十万，还别算我给发行公司的车马费。”陶盟喜无奈地对小娱说。
陶盟喜将这次失利归结于“没有钱做票补和买场”，他认为是这个原因导致了《天下第一镖局》在院线遇冷。
多位业内人士告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），片方确实会通过票补，拉动上座率，进而促使院线增加影片的排片率。
在陶盟喜的预想中，《天下第一镖局》的排片率大概在5%-10%之间，可现实非常骨感。相比于《蚁人2》高达43.7%的碾压式排片占比，《天下第一镖局》上映首日的排片率只有0.6% ，两天后（8月26日）甚至下滑到0.1%，几乎无人问津。
“首映的数据基本上都是朋友相互捧场。”陶盟喜苦笑。他认为盛世华映在宣发上的投入并不低，百万级别的宣发费用占到了总投资的10%以上，而且提前一个月就已经跟全国各地的影院进行物料和片花的投放。不少院线还帮他们发了新闻稿。
但很快他们就发现，钱全部花错了地方。当陶盟喜和院线商量排片量时，院线给到的答复是“我们当前特别紧排不了，如果你能够做多少抢票的话，那我们可以考虑谈一下”。
这时候的陶盟喜只能扼腕，“子弹已经用完了！”闭门造车近两年的陶盟喜明显对宣发的认知还停留在过去。两年前，他导演的电影《神马都是浮云》即便是裸发，也小赚了一笔。他怎么也没想到，时代的变化会这么快。
身处这个激烈竞争的时代，已经无人敢轻视宣发环节了。孤傲如姜文，为了宣传《邪不压正》，也放下身段在抖音上刷足存在感，甚至上网综选秀节目卖力吆喝。而拥有“50亿影帝”名号的黄渤在自己导演处女秀《一出好戏》上映前，几乎跑遍了大小节目兜售他的电影。
连黄渤和姜文都这么努力，《天下第一镖局》作为一部体量不大，星味不足的电影，想要逆风翻盘的唯一机会就是，在宣发上更加努力。