不想继续穷下去,学一下犹太人的2大思维,赚钱真的不难(2)
2023-04-26 来源:飞速影视
弗农太勇敢,也许是太天真,敢于做没人愿做的事情.但她直觉地了解像她这样的妇女想买什么产品,正是这种“内脏”知识给她以内在信心追求自己的道路.她的策略她自己看得最明白,因此她能弃别人的想法于不顾.弗农的创举是提供顾客需要的别致的产品.她的策略是传统竞争者不敢采取的:提供印有人名的、仅此一家的、没有大众市场的产品.弗农愿意冒大男人们不敢冒的风险,这成为她的威力所在.尽管她从没听说过相应的概念,她却找到了市场定位.“踏上别人不敢问津之地”是大多数伟大企业家的共同呼声,弗农正是这么做的.她利用了商品目录册行业巨大的弱点(无力提供小批量、小范围的产品),将之转变为自己的优势.她的基本策略也成为形成公司的保护性障碍,这种做法在形成之初极有可能让她破产.弗农的洞悉力使她一举成功.
弗农最初的两样产品腰带和钱夹,包括个人化的特色,她首次邮购广告在最初的12周内收到价值32000美元的订货额.弗农对未曾料到的成功欣喜若狂,她又刊登标有人名的书签看看自己能否像第一回合这般幸运,这一新产品销售额较前一次翻番,于是弗农频频推出新产品,走上了顺道.她不仅取得了经济上的成功,而且每种新产品都获得了良好的声誉,随着她不断找出吸引自己的新产品,一次次地推向市场,她的成功也随之增大.弗农下一轮产品是大手提包和黄铜门环,她所能想到的每件东西都是“别致而价格适宜”,并具个性化的特色.弗农看重的是“像我这样的妇女”需要的产品,她承认她一直最喜欢的是铅笔,但它们从来未被人列为她获得巨大成功的多米诺连锁效应系列.弗农最富有想象力的产品之一,是欢庆圣彼特里克节所需要的三叶苜蓿花型的女式连裤袜.
弗农对产品的直觉感一直帮助着她,她凭借这一方法打入了竞争激烈的邮购商品册行业.她准备与大公司决一雌雄,于是在1954年自己出版了16页的黑白商品目录册,把它寄给125000位已有的和潜在的顾客,这一策略使她在1955年时的年赢利增加到15万美元,而公司仍称为弗农专营店(根据她纽约的家乡名字命名).弗农在经营中仍身兼数职,她是目录编辑、采购员,白天是邮购部经理,晚上充当财务主管.像所有伟大企业家一样,弗农常认为要在公司“了解各方面的经营情况”,现在也如此.到了1965年企业规模已足够大,能组建公司了,于是她成立了莉莲·弗农公司.到1970年,公司年赢利已达100万美元.这种非同寻常的增长,是由于莉莲事必躬亲的经营风格的作用.
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