如何让推广弹无虚发实现效果翻倍增长(3)

二、质量度的作用
1、点击价格更低
由于关键词的点击价格与其质量度有关，在排名没有波动的情况下，提高关键词质量度，关键词的价格自然会降下来，能给账户节省成本和预算。利用这些省下来的预算，去推广其他产品，就会带来更多的转化，这样账户的转化量和订单量就会有所提升。
2、排名更靠前
在出价相同的情况下，提高关键词质量度，可以让关键词排名更靠前，网民对企业的信任度是由上到下的，排名降低，信任度也会降低，所以，排名靠前可以让网民的信任度有所提高，更加吸引网民的注意力，增加点击率，从而提升网站整体流量，最终达到增加转化量的目的。
三、影响质量度的因素
1、点击率
点击率的英文缩写为“CTR”，点击率的高低受点击量与展现量的影响，计算公式为点击量/展现量。其中，展现量主要受关键词个数、匹配模式、关键词排名的影响；点击量主要受创意吸引力、关键词排名，以及创意与网民搜索意图的相关程度的影响。
在质量度的影响因素中，点击率占比最大，至于其占比最大的原因，我们可以这样想；企业的关键词点击率高可能是因为排名高，那么排名高的关键词相对点击率也就越高。
2、创意相关性
创意相关性指创意要围绕着关键词去写，从搜索词到关键词，再到创意，相关性要一致，比如，网民的搜索司为“空调多少钱”，但是他所着到的创意是按照“空调维修”去写的，网民肯定不会去访问咱们的网站。
假如，网民的搜索词为“空调多少钱”通过一系列数据分析，这个网民更关注、在乎的是空调价格，那么在创意中我们要更多地去写价格优惠等信息，突出价格优势，而不能只描述空调型号，厂家，只有创意和网民的需求符合，才能抓住网民的需求点，来吸引网民去访问。
3、目标页面相关性
页面相关性，就是访问的页面要与网民的搜索词和撰写的创意息息相关。例如，网民的搜索词为“空调多少钱”，网民搜索后看到创意里有空调的价格优惠的信息，但进入网站后却没有看到任何相应的价格优惠信息，这时网民就会认为这家公司描述和实际不相符合，就会关闭页面，寻找其他商家，那么这样网站跳出率会很高，系统会判断着陆页相关性不符合！