《流浪地球2》的二次启航，腾讯视频的科幻远征(2)

一部电影怎么变成一个内容矩阵
在视频网站看院线电影只是没时间或省票钱的退而求其次？腾讯视频与《流浪地球2》的观众给出了不同答案——网上观影，也可以是一种全新体验。
腾讯视频这一次为《流浪地球2》准备的独家线上仪式与内容礼包，显然不止是对科幻先行者的礼遇，更是要借此打响“线上看大片”的品牌体验、重塑用户心智。
首先是线上首映“仪式化”，充分释放聚集效应。如今，院线电影上线网播已经司空见惯，用户早没了当初的新鲜感。如果只是常规的上线操作，并不一定能发挥院线电影应有的内容价值。
而腾讯视频为《流浪地球2》上线，不仅开设了“小破球”专栏，还策划了独家首映礼和直播陪看等活动，找来电影幕后主创与科幻KOL对谈。这场传播造势极为成功，引得影迷自发奔走相告。更重要的是，它让线上“首映日”变成了一个突破虚拟边界的事件。对于观众，就成为一场更值得品味与回味的观影仪式，而非日常刷视频。

其次是配套内容多元化，实现影知联动、影迷互动。
通常来说，我们走出电影院的第一反应，无非两种情况：一是和同伴谈谈观影心得，二是上豆瓣看别人是怎么解读的、上微博看主创是怎么分享的。
总而言之，分享欲与求知欲是观影后的最大需求。而线上观影正能即时满足这两种需求，为观众提供最实时的网络互动与最深度的内容解读。
针对《流浪地球2》上线，腾讯视频发布了9 支独家花絮和官方解读视频，还请来幕后视效总监、作曲家、演员以及科幻KOL直播陪看。导演郭帆就在独家花絮里透露了电影的更多细节。比如，丫丫那张卡是全手工制作，里面有大量电子元件，是通过人工一点一点焊接出来。《流浪地球2》里的每一个道具，哪怕是很不起眼的道具，背后都藏着细致的制作流程。