什么样的男人才配得上海澜之家(5)

这两句slogan，彻底立住了海澜之家的形象。海澜之家不是“年轻男人的衣柜”“有钱男人的衣柜”“精致男人的衣柜”，
它就只是“男人的衣柜”。
在所有人都巴不得把市场切分得无比细化的时候，海澜之家面向的消费者则是最单纯的“男人”。
而面对所有男性的海澜之家，与“直男审美”似乎也脱不了钩。海澜之家给人的第一印象，往好了说就是成熟稳重，往不好了说就是显老土气。
至少对于18岁以下男性青年来说，“海澜之家风”是他们难以驾驭的。

很多人可能想象不到，这样的海澜之家一直在对标日本品牌优衣库。
2002年，海澜之家创始人前往东京看到优衣库，回国便模仿优衣库的模式创立了海澜之家。在2013年，海澜之家上市的时候还放出了狠话：“要和优衣库拼了。”

不过，如果真的仔细看海澜之家与优衣库在当年的设计，有的人可能感觉这句话看起来有些天然的幽默感。
2012年，优衣库与日本潮牌UNDERCOVER合作，推出了春夏新款，包揽一家人的服装。宣传的海报与设计中，充满了优衣库本身的风格与UNDERCOVER的大胆配色。