揭秘百年前好莱坞的造星计划“流量明星”光鲜背后不为人知的事(10)

若没有当年的明星制，就没有如今的好莱坞。

也许大多明星都有过“反弹琵琶极乐天”的感觉，但他们并不是自然成的星，而是以商业目的人造而成，所以他们也是产品。
当年，年轻的西奥多西亚·古德曼离开家乡辛辛那提来到好莱坞寻求发展时，她所抛弃的并不只是身后的俄亥俄州。当片厂把她的名字改为蒂达·巴拉，并为她捏造了一份几乎完全虚构的简历让她出演一个妖女形象时，她便完全迷失了自我，从此便作为一款“产品”被定型为一名阿拉伯妖女而迅即蹿红，成为一代好莱坞女星。

蒂达·巴拉（Theda Bara，1885年7月29日—1955年4月7日），美国电影女演员。她早年在舞台演出，后在好莱坞当临时演员，她大部分的电影都是由福克斯电影公司制作，她常在电影中饰演性感的媚妇之类的角色，在当时引起了很大的反响。一战后，她的表演风格渐渐冷落。1919年离开好莱坞转向百老汇舞台，1926年息影，代表作品有《从前有个笨蛋》。
这一至今仍在为好莱坞带来巨额财富的“明星制造业”，以追溯到环球影业制片厂的始祖卡尔·莱姆勒。
在1910年他就率先提出了“宣传噱头”这个概念，从根本上改变了电影市场营销制度。