奈雪的茶×武林外传：“嘿，兄弟！我们好久不见你在哪里”(2)

对于武林外传而言，联名活动是一次IP变现的新尝试。奈雪的茶在联名活动方面经验丰富，可以与武林外传一起打造较为专业的联名策划活动，对于初次尝试联名活动的武林外传来说，是一个较高的起点。
而对于奈雪的茶而言，联名活动则可以带来更多的热度和客流量。奈雪的茶是武林外传开放的首个联名品牌，这将吸引更多的茶饮消费者前来体验。通过这次联名活动，奈雪的茶可以得到更多的曝光度和宣传机会。此外，由于武林外传的中式内容，也有助于奈雪的茶借助IP内容向中式茶饮探索。
二、联名策略
（一）产品
1、爆款产品配爆款IP，保证消费品质
在产品方面，奈雪的茶从武林外传剧集内容中汲取灵感，以招牌产品“霸气榴莲”作为联名系列的核心产品，推出联名产品。在武林外传第二十二回里，娄知县从老家给佟湘玉带了榴莲，于是该集以榴莲为话题，引发了一系列有趣的事，令人印象深刻。而榴莲系列产品是奈雪的茶的经典产品。因此，将“霸气榴莲”作为联名产品，体现了奈雪的茶与武林外传的深度结合，从电视剧中的剧情中寻找灵感，可以让品牌和IP实现互通，而其他的一些巧思，比如饮品上的巧克力复刻了剧中同福客栈的屋顶，也能够更好地将IP化的设计融入产品中，贴近联名主题。此外，招牌产品的品质受大众市场认可，不容易出错，便于品牌通过产品口味将IP粉丝转换成品牌消费者。

2、 丰富的附加产品，提升消费体验
除了基础的茶饮之外，本次联名提供了丰富的附加产品，如插画、立牌、贴纸、主题店等，这样的全方位深度联名利于提升消费者的购物体验。