圣诞老人属于可口可乐？聊一聊圣诞节背后的商业逻辑(2)

只要一说到圣诞节，我们肯定会联想到圣诞老人、圣诞树、圣诞帽、圣诞袜等，其实这些元素都是在圣诞节的发展中慢慢衍生出来的，比如圣诞老人其实在历史上是有原型人物的，他便是生活在公元4世纪米拉城的主教圣尼古拉斯，他的一生做了许多慈善的工作，并且最喜欢帮助穷人，圣诞老人便是他后来的别号，他死后被尊称为圣徒，相传每年圣诞节他都会驾着麋鹿的雪橇从北方而来，由烟囱进入各家，把圣诞礼物装在袜子里挂在孩子们的床头上或火炉前。
而目前我们所知的留着白胡子、穿着红外套的圣诞老人形象其实是由可口可乐公司所创造出来的（之前圣诞老人还有穿着绿色衣服的形象）。
在1930年左右的美国，当时正值全国性的经济大萧条，可口可乐公司的整体销售业绩也是大幅下滑，而为了抓住圣诞节这个推广窗口，可口可乐公司也是急需找到一个既能突出圣诞氛围，又能表达品牌特色的代言形象。在淘汰了圣诞树、圣诞姜饼等物件之后，可口可乐公司最终还是把目标锁定在了圣诞老人身上，从圣诞老人的故事中可以看出人们渴望得到温暖与祝福的寄托，这与可口可乐公司的品牌价值观不谋而合，于是可口可乐公司聘请了瑞典艺术家Haddon Sundblom先生创作了这个体形圆胖、眼睛明亮、留着白胡子、穿着红外套，乐呵呵的圣诞老人新形象，在之后的35年中，这个圣诞老人的系列广告无疑取得了巨大的成功，可口可乐公司也借此一跃成为了世界顶尖的饮料公司。