网剧凶猛，“独播”方式彻底压倒电视台(2)

网络平台的网播剧，相较于电视平台的电视剧，其在来源上有着天然的优势：优势一，“你有我亦有”。双播剧不只在电视上可看，在网络上也能收看，而且由于网络播出是非线性的，观众收看时间的选择更具主动性，从“跟着你的时间走”变成了“我的时间我做主”；优势二，“你无我亦有”。纯网剧和转网剧，这两类剧只在网络播出而在电视上无法收看，因此网播剧较电视剧的选择范围更广。此外，网播剧中引进剧也占据一定的比例，吸引了一部分喜欢看境外剧的观众驻留。
02网播剧以独播方式为主
2019年五家视频网站上新的网播剧中，爱奇艺上新剧目占比53.9%、腾讯上新剧目占比38.5%、优酷上新剧目占比36.1%、芒果上新剧目占比20.3%、搜狐上新剧目占比16.4%。上新的网播剧中，主要采用独播和共播两种方式。其中，独播剧[6]占据主导地位，上新剧目比例达到66.9%；共播剧[7]占比33.1%。时下的媒体处于高度竞争的环境中，视频网站之间的角逐也异常激烈，视频内容的差异化和独特性成为各家视频网站吸引受众的重要手段，因此独播方式更被视频网站所青睐。采用独播方式播出的剧目在主流视频网站的分布，又以爱奇艺所占的份额最高，优酷和腾讯的实力较为接近，前者略胜一筹（图2）。

二、视频网站双播剧播出状况
01双播剧台、网同期播出是主流
2019年五家视频网站上新的双播剧，基本上采用台网同期[8]、先台后网[9]、先网后台[10]三种播出模式。台网同期的双播剧占比为81.6%，先台后网的双播剧占比仅为14.2%（图3）。据CSM媒介研究统计，2019年上星频道共播出新剧140部，其中87.1%的剧目也在网络播出，这从侧面说明更多剧目在向双播剧的播出方式发展。视频网站在双播剧的选择上，更倾向于那些之前仅在地面频道播出而未在上星频道播出的剧目，这类剧目在先台后网的双播剧中占据了52.6%的比例。先网后台的双播剧，视频网站多采用较电视台提前2到3天播出的方式。