乔布斯-当之无愧的天才(11)

第十二章 设计
大道至简
包豪斯式的美学标准：
包豪斯拥护的现代主义国际风格告诉人们，设计应该追求简约，同时具有表现精神。它通过运用简洁的线条和 形式来强调合理性和功能性。
乔布斯在阿斯彭设计大会上发表了一篇主题演讲，题为“未来绝对不会和过去相同”，他反复强调苹果公司的产品会是干净而简洁的。“我们会把产品做得光亮又纯净，能展现高科技感，而不是一味使用黑色、黑色、黑色，满是沉重的工业感，就像索尼那样。我们的设计思想是极致的简约，我们追求的是能让产品达到在现代艺术博物馆展出的品质。至繁归于至简。
像保时捷那样：
Mac上各种漂亮的字体，再结合激光打印技术和强大的圆形功能，推动了桌面出版产业的诞生，也成为了苹果公司的赢利点。
最终的设计方案敲定后，乔布斯把Mac团队的成员都召集到一起，举行了一个仪式。他说：“真正的艺术家会在作品上签上名字。”他让所有人都签上了自己的名字，这些签名被刻在了每一台电脑的内部。除了维修电脑的人，没有人会看到这些名字，就如同他们每个人都知道里面的电路板已经被设计得尽善尽美。
第十三章 制造Mac
过程就是奖励
竞争：
乔布斯除了将外部的IBM视为竞争对象，还将自家生产的莉萨视为竞争者，这种现象源于当初乔布斯被莉萨项目逐出。而乔布斯这样的做法，会毁掉莉萨，因为没人会买莉萨，大家都知道Mac要上市了。
彻底的控制：
乔布斯认为如果一台电脑要兼容那些在其他电脑上也能运行的软件，它必定要牺牲一些功能。他认为最好的产品是“一体的”，是端到端的，软件是为硬件量身定做的，硬件也是为软件度身定制的。正因为此，才使得Mac有别于微软所创造的环境，Mac上使用的操作系统只能在自己的硬件上运行。
乔布斯把制造伟大产品的激情摆在了比适合消费者的欲望更为重要的位置上。
年度机器：
1983年1月，苹果公司发布了莉萨电脑，比Mac早了整整一年。
我们当海盗吧：
乔布斯的另一句名言：“直到上市，产品才能算是完工。”
乔布斯想给自己的团队灌输叛逆精神，让他们像侠盗一样行事：既为自己的工作感到自豪，又愿意去窃取别人的灵感。
第十四章 斯卡利来了
百事挑战
求爱：
迈克·马库拉从来没想过要当苹果公司的总裁。他和乔布斯开始为苹果公司总裁寻找新的人选，通过猎头他们找到了当时最红的消费产品营销奇才、百事公司百事可乐部门总裁约翰·斯卡利。