乔布斯-当之无愧的天才(7)

沃兹尼亚克设计出了可以让机器芯片运行出彩色的APPLE 2；乔布斯找到杰里·马诺克为APPLE2设计了发泡成型的塑料箱，整体简洁有亲和力；乔布斯又找到罗德·霍尔特为APPLE 2 设计了开关电源。
乔布斯的父亲曾经教导过他，追求完美意味着：即便是别人看不到的地方，对其工艺也必须尽心尽力。这种完美主义激情让乔布斯运用到了APPLE 2 的电路板上，他认为其中的线路不够直，只能保留两个扩展槽，而这对于骨子里就是一名黑客的沃兹来说他并不认同，他设计的APPLE 2 要带上8个扩展槽，可以让用户随心所欲地插上小型电路板或外接设备。
这次争执以沃兹的胜利而告终，但沃兹感觉到自己的影响力在减弱。
迈克·马库拉：
马库拉了解销售，能写商业计划书，成了乔布斯的合伙人，拥有三分之一的股权，并为公司提供高达25万美元的信用贷款。
苹果成了股份有限公司，马库拉、乔布斯和沃兹尼亚克三人各持26%的股份，剩下的股份保留，用以吸引未来投资者。
1977年1月3日，新的公司——苹果电脑有限公司——正式成立了。
马库拉和史蒂夫之间就是一种父子关系。马库拉开始向乔布斯传授市场和销售方面的经验。马库拉强调：你永远不该怀着赚钱的目的去创办一家公司。你的目标应该是做出让你自己深信不疑的产品，创办一家生命力很强的公司。马库拉把自己的原则写在了一页纸上，标题为“苹果营销哲学”，其中强调了三点。第一：共鸣。就是紧密结合顾客的 感受。“我们要比其他任何公司都更好地理解使用者的需求。”第二：专注。“为了做好我们决定的事情，我们必须拒绝所有不重要的机会。”第三：灌输。这涉及人们是如何根据一家公司或一个产品传达的信号，来形成对它的判断。“人们的确会以貌取物，我们也许有最好的产品、最高的质量、最实用的软件等，如果我们用一种潦草马虎的方式来展示，顾客就会认为我们的产品也是潦草马虎的；如果们以创新的、专业的方式展示产品，那么优质的形象也就被灌输到顾客的思想中了。
”
当你打开iphone或者ipad的包装盒时，我们希望那种美妙的触觉体验可以为你在心中定下产品的基调。
里吉斯·麦肯纳：
新公司成立后的第一件事，就是要将硅谷杰出的公关人员里吉斯·麦肯纳招致麾下。他有两项专长，一是把对他的客户进行独家专访的机会留给自己熟识的记者；二是策划令人难忘的广告方案。