“母婴室”变“育婴室”Babycare推动母婴产品“去性别化”

5月6日，位于杭州西溪印象城的母婴室悄悄换了装，原本“母婴室”的标志被换成了“育婴室”。一字之差，背后却是大变化。从前男士止步的母婴室变成了宝爸宝妈都能使用的公共设施，更好地服务带娃群体。而像印象城这样升级的“育婴室”并不在少数，这是母婴行业头部品牌Babycare在2022年母亲节期间开展的“更好的母亲节礼物”品牌行动之一，希望借此破除“母婴室”原本的性别化标签，让爸爸们更好地参与带娃。除推动Babycare母婴室升级改名，品牌还将在北京、浙江、山东等8个省市陆续共建100个移动育婴室。相比传统母婴室，移动育婴室私密性更强，父亲带孩子也可以进入。母婴室内部设有护理台、哺乳椅、USB电源、儿童玩具等设施，能一站式满足宝宝哺乳、更换尿不湿、短暂休息等多种类型的功能需要。

母婴室改名背后 是育儿观念进化的呼声
随着Z世代成为育龄人口主力，新一代父母有着新的育儿理念，家庭分工日益多元化，越来越多的爸爸参与到带娃过程，“带娃不分爸妈”“养育是整个家庭的事”正在成为更多人的共识。
根据艾瑞咨询数据，2021年，除睡觉时间外，每天陪宝宝超过5小时的宝爸占比达43.8%。除了喂饭，陪玩等常规动作外，爸爸也参与到了讲故事、换尿布、辅导作业等多种育儿事务中，爸爸们不再是“猪队友”了。过往“男主外女主内”“带娃是妈妈的事”这些育儿标签对于新一代父母来说已经越来越不适用。
爸爸带娃之风甚至席卷了心比天高的Rapper圈。母亲节前夕，凭借带娃频频出圈的新晋奶爸、说唱明星布瑞吉Bridge在抖音平台发布了一段自己创作的rap，配合上带娃视频作为“更好的母亲节礼物”，“带娃本来也是爸爸的义务，该是时候展现真正的技术，这一切非常轻松，把爱放在心中，在妈妈回家之前再把购物车也清空。”充满节奏感的魔性BGM和搞笑带娃画面相结合，瞬间在社交平台掀起了一阵风潮。视频上线一天，抖音#更好的母亲节礼物相关话题页播放量破千万。