华山论剑｜喵，你的“黑猫警长”上线了(2)

因此，车企对每一款全新产品的命名都是“小心、小心、再小心！严谨、严谨、再严谨！”一款全新产品命名可能要经过内部数场会议，通过各领导的层层审批，才能最终敲定。还有些固定的家族化产品命名更改起来甚是繁琐。
然而如此重要的一件事，长城欧拉却在一场直播中快速接纳了用户的改名意见。
近日，在淘宝直播打造的国内首档民族品牌推荐直播节目《向美好出发》中，汪涵安利广大网友出游“神器”——长城新款欧拉R1和欧拉白猫。通过零距离互动形式，让人们领略到新款欧拉R1的超强实力与独特个性。在广大网友对新款欧拉R1充满期待的同时，还在线喊话希望欧拉R1更名，随后汪涵也加入了应援大军，一时间将直播间互动氛围推向高潮。

长城欧拉顺应用户心声，长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞当场安排了新款欧拉R1的更名事宜。在7月21日，欧拉R1正式启动更名计划，并在微博发起#欧拉R1改名可好#的话题，提起全网火热讨论。而且不少行业媒体大咖也加入其中，从产品和营销的角度赞成欧拉R1更名的切实性。
最终，网友票选"黑猫"成为新名，通过这波更名热浪的强势营销和流量高峰，使欧拉黑猫这款产品成功出圈。
此次新款欧拉R1更名，与其说是主动求变，不如说是背后欧拉粉们的推动，在汽车创新营销的全新时代，以用户为中心依旧是根本。长城欧拉选择给足用户话语权，以低姿态去顺应“民”心，由决策者变为聆听者，这种尊重用户、拥抱用户的真诚方式，更是意料之外的收获了创新营销新思路，同时也给业内提供了全新思考。
从产品角度来讲，长城欧拉在和用户互动的过程中，将用户被动消极的态度，转变为主动参与，进一步拉近了产品与用户之间的距离，加深了两者之间的情感沟通，为欧拉黑猫注入情感，让产品变得更温暖。