华山论剑｜喵，你的“黑猫警长”上线了(6)

在今年上半年，国内新能源车大盘放缓的局面下，长城欧拉累计销售9436辆，并连续五个月实现了销量稳步上涨。之所以逆势取得销量佳绩，除了对用户需求的洞悉外，这背后也离不开长城欧拉在营销方面的不断“出圈”。
今年初，突如其来的疫情对汽车市场终端造成了严重的冲击。通过对市场严峻形势的精准判断，3月，长城欧拉做出快速应对，突破传统零售方式，举办品牌直播团购日，以“直播 拼团 电商”的创新玩法成功破局汽车新零售，打造“线上卖车”销售闭环，仅2小时直播便实现全平台累计观看量超165万，当月累计成交订单更达1307笔。
凭借全新的营销模式和手法，长城欧拉真正解决了特殊时期消费者安全购车的需求，进而实现了销量方面的逆势上扬，开创了国内汽车新零售的带货范本。

在长城欧拉看来，营销的信念就是：用户在哪，我们就去哪。从用户出发的路线，让欧拉在营销活动上充分融入年经用户的生活场景，深入年轻人的兴趣圈层、运用互联网思维展开创意脑暴。让用户带动用户，用户场景和口碑相传便是最好的广告。
一直被模仿，从未被超越。用在长城欧拉上再合适不过，通过围绕以用户为中心的全新营销探索与真心服务用户的一系列举措，已成为长城欧拉制胜市场的关键。
结语

不管欧拉黑猫，还是欧拉白猫，能获得市场青睐的就是出色的产品。透过新款欧拉R1改名一事,可以看见长城欧拉尊重用户、拥抱客户的初心。反之，用户对长城欧拉产品的信任与品牌情感的升级，也成就了长城欧拉良好的市场表现。
余飞表示：“长城汽车30年造车经验，帮助我们打造过硬的产品品质。而进入新能源这个全新赛道，我们必须要走开放和非传统的发展道路，既要聚焦当下 打造合作共赢的商业模式，更要放眼未来 构建自己的独特优势。而这些，恰好体现在欧拉英文名称O（OPEN开放）、R（Reliable可靠）、A（Alternative非传统）三个字母中。”