英国网球小镇温布尔登——一个典型的体育赛事型特色小镇(6)

咖啡吧
温布尔登有460公顷的公地（commons），其中有360公顷的属于保护区。公地里建有一个由两个高尔夫球俱乐部运营的高尔夫球场，除此之外，游客可以在此散步、骑马、骑行、露营等，是伦敦周边体验自然的理想场所。每年都会在此举行一次公地活动日，届时会有各种的活动，如骑马表演、猛禽及宠物展示、各种手工艺品展示、蹦床表演等节目，娱乐节目非常丰富。

骑马
发明网球的是法国，而英国的一个小镇因为一项网球赛事而闻名世界，并成为这个地方的标志。这不能不说是一个奇迹。通过这个案例，我们可以看出温布尔登小镇成功的几个关键要素：
一、运动本身影响力大，大众可参与度高
网球最早是一项贵族运动，但在一百多年的发展过程中，越来越走向平民化和大众化，成为影响力仅次于足球的运动项目。也正因为如此，网球有关的赛事才会受到广大观众的关注，这是温布尔登小镇吸引力的根源。这也提醒我们，在开发体育运动相关的小镇的时候，在项目选择上，一定要注重市场客群的消费偏好，选择大众消费基础好、观赏性强、可参与性高的项目，才能吸引大众消费客群，进而实现体育运动和旅游的融合。如果忽视了这一点，仅仅依靠专业赛事活动和专业运动员的培训，很难支撑一个小镇的发展。
二、传承网球运动文化，以专业性塑造品牌
体育赛事组织的专业性要求非常高，只有保持高度的专业性，才能塑造良好的赛事品牌。温布尔登小镇有着100多年的网球赛事传承，在场地和赛事组织服务方面非常专业，塑造了独具影响力的品牌，这是小镇的核心竞争力。近年来，国内兴起了马拉松热，各地纷纷举办各种形式的马拉松赛，希望借此提升城市的知名度。但如果没有持续性，城市本身也缺乏这样的运动基础，其效果就要大打折扣了。与此类似的是，在政策的支持和资本的追捧下，很多地方也开始建设足球小镇等各种体育运动小镇，在硬件设施方面都达到了非常高的水准，但如果没有专业化运营能力和长久的坚持，很难达到预期效果。