芒果TV“姐姐”先网后台再度乘风破浪，电视首播拿下六网第一(3)

在付费制度上，各大平台的正片VIP专享已成常态，头部节目的时长大幅增加，超级网综的门槛进一步提高。2020年上新网综中，《青你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》《新说唱2020》等综艺均采取为一周双更模式，普遍采用单周上下集的模式推出；头部TOP10部均总时长44小时，较2019年增长5小时。
爱奇艺小怪兽工作室负责人、《青春有你》系列制片人吴寒将剧情式真人秀的制作思路比为系列电影，即在一个整体的世界观下进行较为复杂的剧情铺陈。这种制作理念的迭代让综艺正片的体量以及衍生综艺大大扩容，为会员付费奠定了基础。据云合数据2020年年度综艺数据，2020年上新网综正片内容会员专享期数占比为25%，较前一年上升9%；在去年网综大盘下滑的情况下，会员内容的播放量为43亿，同比增长56%。
与此同时，受限于播出时段和播出政策的电视综艺，大多稳定维持在1.5小时左右。而为了增强节目粘性，提供用户福利，增加变现渠道，电视综艺也纷纷在网络上推出会员独享版、粉丝优享版、导演解说版等各种重建版本，通过增加正片内容、丰富节目花絮和穿插主创采访等多种手段，将节目时间拉长。
超长综艺的频繁出现，对于观众的观看热情来说，是有透支效应的。加上现在文娱内容选择丰富，如果不是铁粉，或是节目拥有绝对的吸引力，很难保证观众忠心追随。所以，换一个角度来看，网络综艺的电视版本，给了观众以更多的选择，起到了相关托举、赋能、补充的效果，这也会进一步将台网互动推向深入。
可以说，正是内容和价值层面的高度契合，让《乘风破浪》从芒果TV成功“反哺”、登陆湖南卫视周五黄金时段，又基于湖南卫视的主流媒体价值导向，从内容层面和主旨立意上进一步提炼价值主张，成为湖南卫视《乘风破浪》。值得期待的是，湖南卫视&芒果TV也将发挥双平台优势，对《乘风破浪的姐姐》节目价值挖掘最大化，输出更强能量。