爱做“秀”的番茄｜东方卫视简史

上海，自开埠以来，就是重要的通商口岸，十里洋场，秀场如锦。
一场疫情之下，大上海也上演着另类的“大秀”。“发言秀”“团长秀”“时装秀” “天台秀”，最终演变成一场场“真人秀”。
坐落于此的东方卫视，也爱做“秀“——不少节目都喜欢用“秀”：
打造过注重草根才艺的《中国达人秀》，敢爱敢恨态度十足的《金星秀》，虽然只有上海人听得懂但仍然火爆的《壹周立波秀》，还有最早的《我型我秀》。
前阵子，还自编自导了一场“晚会秀”，民意汹涌之下，未开始就已夭折。
当上海的关键词，从“华丽生活”蜕变到“艰难生存”时，人们看到了“秀场”泡沫消失后，裸泳者的尴尬。
求真，是电视的核心魅力。
如今的上海滩电视人，却陷入了“塔西佗陷阱”。
01
番茄的本土化
番茄，一种源自南美洲的外来物种，17世纪初传入中国，经过培植，早成为国人餐桌上的美味。
一个多世纪后的1843年，上海开埠，英法美相继在上海修建租界，中西方文化交汇于此，矛盾与冲突也在此上演。因其开放繁华，一度被誉为东方巴黎。
至今，上海仍然是中国内陆国际化程度最高的都市。
诞生于此、logo形似番茄的东方卫视，被戏称“番茄台”，听着土，实际上是含着金钥匙出生的。
2003年10月之前，番茄台还叫上海卫视。1998年，上海卫视方才开播，当时其它卫视都已经找到了节目模式，为日后崛起打下了基础。不仅晚于其他省级卫视上星，刚开台的市场表现也令人失望。
在成为东方卫视的前5年，上海卫视采取的是“移花接木术”，把上海电视台和东方电视台两家的优秀节目串编包装一下播出。没有kpi、没有策略，收视一直在谷底荡秋千。
恨铁不成钢的市政府，为了让它匹配上海经济的强势地位，开始推动上海卫视的升级。2003年10月底，打着“激荡传媒风云、改变电视格局”口号，上海卫视变身东方卫视。
从上海到东方，两字之差，格局却提高了几档。
变身后，东方卫视定位于以新闻为主的综合台。白话点解释：新闻见长、影视支援、娱乐补充、体育特色。整体风格追求“现代的、国际的、青春的、海派的”。时任东方卫视创意总监骆新认为，“东方卫视立足上海，要把本地台做出全国味”。
但20年后的今天，在上海人民集体居家隔离，团菜度日的特殊时期，这话却得反过来说：要做出全国味，但必须立足上海，贴点地气。