新品类尝试、电影水准制作、圈层突破,优酷《天才J》做了什么?(4)
2023-04-27 来源:飞速影视
“三部加起来的制作经费超过千万。”这个量级的投入在网络自制内容尚属中上,其中大部分的资金都用在了制作上。芦洋称,前期剧本的打磨花了一年时间,从项目开机到杀青一共用了三个月,“之后导演为了追求更好的效果,持续地还在跑广州补拍镜头,前后加起来有半年。”
“当时我跟导演聊最多的一句话就是,别管播出渠道,只要踏踏实实地做出好作品就行。”芦洋说。
作为项目的发起方和决策者,在与联合出品方莱可传媒的合作中,优酷不但全程参与了策划、剧本、制作、宣传和推广等环节,站内站外也匹配了头部内容的推广资源。
芦洋透露,在影剧宣发期,除了召集原有网剧的粉丝外,站内优酷利用大数据分析出平台受众喜好及观影习惯,用数据对用户进行精准推送,并和会员、运营团队针对当时状况,制定排播策略等;站外,优酷根据目标受众的喜好,精准投放在抖音和QQ空间等平台,得到了强烈的反响。七月底才开通的“天才J”抖音官方账号,迄今为止,已获得20万 粉丝,点赞数破百万,观看量达3000万。
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优酷除投放用户平台外,也借助业内力量,向圈层以外的人群进行辐射扩散,实现大众化传播。
从总播放量突破千万,以及豆瓣分数最高8.0来看,这一波营销的良性效果还是很明显。
令芦洋没想到的是,现如今《天才J》三部曲的受众人群画像里,粉丝年龄占多数的为20-35岁左右,一个很宽广的范围。“我们曾估计受众群体会是低龄向,这个结果让我们很惊喜。”
说起原因,芦洋认为,一是与宣发动作有关;第二是其鲜明的风格特点、少年拯救全人类的世界观以及快节奏的剧情,打中了大众的“燃”点,让观众对故事的接受度很高;第三,在创作过程中,“就没想要迎合某一受众群体”,除了满足现有粉丝的需求外,创作更关注在内容本身,引导观众去看到更优质的作品。
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