东方奇幻《傀儡姬》，何以成首部单片付费网络电影？(3)

所幸结果还不错。《傀儡姬》首次聚焦古代“黑科技”傀儡术的新奇题材，以“傀儡”、“偃术”为核心创意点进行发散。在爱情方面也讲述了人傀之间美好、单纯、让人动容的爱，既有糖分，也非常虐心——影片在注重制作水准的同时，也很好照顾到了创意和情感表达的部分。
点播 营销赋能为项目助力
一部网络电影的成功不仅来自于影片本身对题材类型和内容的突破，其实也离不开平台方对优质项目的“保驾护航”。
因为原著《偃师传说》本就是优酷“HAO计划”中的优质原创IP，《傀儡姬》在立项之初，更是作为“HAO计划”的重点项目，平台方优酷也担任了出品方之一。
“因为我们对《傀儡姬》这个项目还蛮有信心的，觉得它有机会做单片付费。一是它整体制作的品质感、完成度接近院线电影，而单片付费其实就跟电影院买票一个道理，既然没人推动这种模式，所以我们率先提出了。”芦洋说。

而客观的数据显示，以90后、00后为主的Z世代这一代用户喜欢很多新型的内容类型，且愿意为优质内容付费。随着观众对内容认可度的提升，他们的付费意识也越发明显。在芦洋看来，好的市场就是整体用户的观影习惯变良性，同时审美提升。由此反推到创作层面，芦洋介绍，《傀儡姬》项目从初期类型定位、剧本调整到中期拍摄上演员选择、灯光道具等方面，再到后期营销等各个环节的执行上，都力争不掉链子，每个动作都是“深思熟虑，有目的的”。
《傀儡姬》的营销宣发就借助了优酷平台和“灯塔”的一些数据优势，为项目做了极大的赋能和服务工作，芦洋自信表示，不同于一些院线电影大手笔的投放策略，《傀儡姬》在宣发上执行精准有效的投放策略，在平均水位之上做了更多的效率和结果优化，“一些动作依托于我们的数据支持，尽量避免一些想当然的营销动作”。
他举例，在《傀儡姬》上线前夕，通过优酷平台的“预告片预约”功能就能很好接收到用户喜好，这次的《傀儡姬》项目，就及时敏捷地根据预约数据，重新规划了更适合用户、更有辨识度的海报，而预约数据也随着物料的调整有了大幅往上的走势。