《水怪》热度不及预期,项氏兄弟与传统网大的艰难破冰(2)
2023-04-27 来源:飞速影视
次年,网络电影受众群体基本固定,男频之风大盛,魔幻动作喜剧《降龙大师》应运而生,分账票房高达1649万,位居爱奇艺2017年度分账票房榜第四。魔幻题材大多重画面轻剧情,网络电影尤甚,项氏兄弟2017年之前的几部市场向作品虽然分账名列前茅,豆瓣评价却没有一部超过5分,但这并不妨碍他们深钻网大市场。事实上,整个网络电影市场都一样,短暂的制作周期让画面成为吸引眼球最直接的工具,对于国美出身的项秋良来说,这恰恰是他的专长。
与此同时,项氏兄弟的平台资源也在拓展。2017年上半年,优酷、阿里文学、阿里影业宣布共同投资开发网络大电影项目,并开放新分账模式,引入“播放时长”和“会员拉新”,增大了片方的盈利空间。于是项氏兄弟作为业内头部很快被优酷纳入麾下,2017年年底,似乎是在昭示网络电影巅峰时期的到来,项氏兄弟的《镇魂法师》一举拿下3555.5万分账票房,成为行业首个破3000万分账票房的影片。
此时,古装、魔/玄幻、喜剧这些元素已经成了这个领域的致胜铁律,题材大规模向一个方向集中,同质化直到现在都十分严重。但已属资深的从业经验让项氏兄弟在同质大潮中仍然得心应手,3个月后又凭《齐天大圣·万妖之城》一举获得4035万分账,再创行业新高。
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项氏兄弟在业内的地位已经毋庸置疑,难得的是,其始终保持着高度的画面质感把控力。一路走来,题材风格虽然不变,口碑却有稳步提升。如2018年以来的几部作品豆瓣评分都稳定在5分以上,一度接近6分。但这既是优点也是缺点,因为其作品不仅是传统网络电影精品化的代表,更是一道无形的标准,也就是说,所谓网络电影的精品化仅仅停留在画面上,内容层面并没有做什么突破。
到了半年前《四大名捕》系列,这种劣势集中凸显出来,以项氏兄弟作品为代表的整个网络电影领域都遭遇了瓶颈。《四大名捕之入梦妖灵》分账1625.2万,《四大名捕之食人梦界》分账1004.7万,魔幻、武侠、动作、悬疑这些热门元素加在一起不仅没能延续4000万的佳绩,连2000万都未能冲破。而在整个网络电影领域,近半年来分账票房在2000万以上的也是寥寥可数。
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