「地评线」黄河网评：建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局

来源：黄河新闻网
4月21日至22日，2023中国网络媒体论坛在江苏省南京市举行。本届论坛由中央网信办、人民日报社、江苏省委网信委联合主办，主题为“建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局”。
时代在变，载体在变；技术赋能、守正创新。群众在哪里，我们的宣传就要在哪里。当前，随着5G、物联网、人工智能、区块链的快速发展，AI、VR、MR等新技术在媒体中得到了广泛运用，融合多种传播样式、融汇多种技术手段的多样态全媒体产品越来越得到人民群众的喜爱。党政机关、主流媒体、监管部门必须更新观念，改变传播语态，塑造主流舆论新格局。
建设全媒体传播体系，党政机关要发挥主导作用。“讲好中国故事，不仅中央的同志要讲，而且各级领导干部都要讲；不仅宣传部门要讲、媒体要讲，而且实际工作部门都要讲、各条战线都要讲。”对党政机关来讲，宣传不仅仅是新闻媒体的事情，党政机关更是党政新闻的主导者，肩负着对国家党政消息进行编制与传播的责任。党政机关各级领导干部要主动做新闻传播工作，主要负责同志既要亲自抓，也要亲自做，一方面要积极对外发声，利用好各类新闻媒体进行宣传，讲好中国故事；另一方面，要将政务微博、政务微信、政务抖音等为代表的政务新媒体办好，既不能“人云亦云”与其他媒体高度重复，更不能成为“僵尸网站”，几个月不见更新，要立足部门实际，回应公众关切，制作图片、动图、短视频和开展网络直播，持续、打造多样化精细化的信息服务，在人民群众爱看中将党的声音传播更深更广。
建设全媒体传播体系，主流媒体要发挥主力作用。当前，从中央到省市再到区县，基本都有电视台、广播台、报刊等各级主流媒体。在当前的传播形势下，我们的传播不仅是对国内的传播，更多地被国际上众多的国家关注。我们要采用融通中外的概念、范畴、表述，把我们想讲的和受众想听的结合起来，加快推进主流媒体深度融合转型，打破以往的单纯的图文、音频或视频的报刊、广播、电视的传播理念，进行资源整合、强强联合，探索垂直化、可视化、移动化、场景化传播，在深度推进媒体融合的进程中实现从“你中有我，我中有你”向“你就是我，我就是你”的形态转变，加快建成一系列新型主流媒体矩阵和新型主流媒体平台，让主流媒体发挥好主力军作用，守护好意识形态的主阵地，让主旋律和正能量传得更广、更远、更深。
建设全媒体传播体系，网络监管部门要发挥主责作用。全媒体传播体系，从纵向看，包括政务新媒体、主流媒体和商业新媒体、自媒体、个体网民组成的协同联动新架构；从横向看，包括海量内容生产者、各类网络圈群、互联网平台之间的持续博弈与合作。要建设全媒体传播体系，我们必须把党管媒体原则贯彻到全媒体传播领域，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。网络监管部门要进一步发挥主责作用，要压实网络平台主体责任、属地管理和主管主办责任，加强和改进内容监管；要强化对网络平台的分级分类管理，加快完善平台企业数据收集、使用、管理等方面的法律规范，重点管好影响力大、用户数多的网络新技术新应用。同时，要持续加强网络信息内容生态治理，打击网络谣言、有害信息、虚假新闻、网络敲诈、网络水军、有偿删帖等违法违规行为，维护好清朗健康的网络空间。