三年后再度霸屏的《灵魂摆渡3》，凭什么让人欲罢不能？(4)

 
“自制”那些年
 
“《灵魂摆渡》是爱奇艺真正意义上的第一个 IP，爱奇艺会像养自己孩子一样，给他最好的营养，让它茁壮成长，一直伴随着热爱《灵摆》的粉丝们走下去”张语芯说。
 
在几大视频网站中，爱奇艺一直是自制的急先锋。早在各家砸钱买版权如火如荼的2014年，张语芯就曾在接受采访时表示，“单纯购买版权，我们的货币化能力还没有达到电视台的水平。如果一直这么买下去，虽然用户数量增长很快，但广告收益却不会上涨那么快，必然造成企业成本压力。而因为拥有大量用户积累，我们的平台已经成熟，自制剧、自制综艺都是新的开始。”
 
自制内容起步之初，其品牌影响力以及营销价值尚无法与版权内容相比。但自制内容对视频网站来说，称得上是
高性价比的产品。
 
具有标志性意义的是2015年爱奇艺推出的
《盗墓笔记》网络剧
，单集投资500万，因投资巨大而号称“超级网剧”。尽管该剧播出后口碑两极化，却实实在在地给爱奇艺
赚入了付费会员的第一桶金。
 
该剧上线后，2015年6月，爱奇艺宣布其月度付费会员数已达500万。《盗墓笔记》拉动爱奇艺VIP会员数周环比增幅超过100%。据爱奇艺官方发布数据，其vip会员同比增速达765%。
 
而对于自制作品本身而言，视频网站提供的不止是资金支持和播放渠道，更重要的是，作为拥有大量用户、了解用户观赏习惯的平台方，视频网站可以站在更高的位置、以更广的视野来判断内容价值和市场走向。
 
在《灵魂摆渡3》的发布会上，爱奇艺创始人龚宇就回忆起2014年初见编剧小吉祥天的场景。一见编剧就觉得小伙子挺逗，看着就与众不同。谈起话来，又觉得心思细腻。“他提了这个案子，当时所有人毫不犹豫的说马上开始吧。” 而这正是平时都在关注流量、收入、影响力的龚宇基于这些数据做出的判断。
龚宇
 
制作团队负责艺术，爱奇艺则更懂商业。都是天马行空难以形成面向市场的作品，都是数据支持和商业元素，则无法真正打动观众，二者结合才有可能将自制推向新高。
 
到了2016年6月，爱奇艺宣布有效VIP会员数