女生的钱包，再也不想被你们薅(3)

世界银行曾估计，全球的中产阶级将从2000年的4.3亿增加至2030年的11.5亿。2000年，全球中产阶级人士有56%分布在发展中国家，但到2030年，这个数据将上升至93%，新增人士中有超过一半分布在中国。
而在新中产阶级群体中，新中产阶级女性又成为首先被瞄准的对象。
第二次世界大战期间，美国为节约战争开支，曾开展了一场号召人们食用牛下水的大规模宣传活动，社会心理学家库尔特·卢因在研究中发现：除非家庭主妇们接受了宣传，把牛下水买回家做成菜肴摆上餐桌，否则她们的丈夫和孩子很难有机会接触并接受这种不习惯的食物。
由此，卢因提出“把关人”的传播学概念。在本次实验中，家庭主妇实际上承担了家庭开支把关人的角色。
进入现代社会后，越来越多的女性走出家庭，进入社会生产，随着就业机会和收入的增多，女性的经济和社会地位显著提高，消费需求和欲望蓬勃增长。越来越多的商家开始围绕女性来研发新产品、确定营销策略，逐渐形成了围绕女性理财、消费的经济现象。“她经济”崛起，带动更多女性消费。

我们被金钱摆弄，金钱也在某种层面上证明我们的价值。/《钱断情始》
2014年，前百度公司副总裁曾良在戛纳广告节论坛上阐释自己对于“她经济”的理解。一方面，“互联网的性别属性更倾向‘女性’，因为它更碎片化、更情绪化、更信任UGC的内容、更爱分享，以及挑剔”。另一方面，数据显示，3/4的中国女性掌握着家庭的财政大权，她们往往掌握着全家或者自己的购买主动权。
第一财经商业数据中心发布的《2021女性品质生活趋势洞察报告》显示，2021年，中国女性消费市场规模已破十亿，女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%，中产女性消费趋势指数远高于全国整体平均水平。
女性，正成为消费市场上不可忽视的力量。