真人秀会成为Netflix下一个内容发力点吗？(3)

除了题材之外，Netflix在播出策略上也做了一些创新。不同以往一次性放出整季剧集的大手笔，对于一些热度较高的真人秀节目，如《嘻哈星节奏》（Rhythm Flow），《圆环》和《爱情盲选》（Love Is Blind），一周仅播放2到5集。
这使得Netflix有更多的宣传和营销时间，也能使节目热度在社交媒体上更好地发酵。
在真人秀节目上，Netflix也延续了全球策略，如去年大火的《欲罢不能》很快推出了巴西篇，《粉雄救兵》也为日本制作了《霓虹国请多关照！》特别版本。

《粉雄救兵：霓虹国请多关照！》
随内容井喷一起飙升的是投资。据Deadline报道，Netflix目前在真人秀上的投资规模无人能敌。这种方式看似粗放，但在流媒体的逻辑中，只要多样化的题材能够吸引更多潜在会员，就是一种成功。
Netflix一直以来做的都是烧钱的生意，内容成本居高不下，但相比于剧集，真人秀的成本要低的多。据Variety报道，高端有线电视和流媒体平台生产剧集的成本大约是每小时5百万到7百万美元，而Digiday的分析显示，无脚本内容每集的制作成本不超过50万。
相对较低的成本提升了Netflix的试错空间。由于成本不高，如果有些真人秀节目收视率低迷，及时砍掉就行了。
这显然是一笔划算的生意。Riegg表示，Netflix下一步的计划是继续尝试更多的真人秀题材。
真人秀会成为流媒体的下一个战场吗？
对Netflix来说，发力真人秀意味着在流媒体竞争中抢占先机。
虽然Netflix以2.09亿订阅量位居全球第一，但其订阅增长已显露疲软之势。据7月发布的第二季度财报，今年前两季度，Netflix共增加了550万用户，这与去年同时期增加的2500万相去甚远。并且，北美的订阅量出现自2019年第二季度以来的首次下降。
事实上，Disney 已经以6910万的订阅量打败Netflix（6680万），成为美国的流媒体服务首选项。