《唐伯虎点秋香2019》霸屏背后的网大档期新策略！(2)

网络电影档期比较松散，即便平台方有相应的约束，但档期对于网络电影依然十分重要。网络电影制作团队和平台方很早之前就意识到了档期的重要性，不过目前在业内还没有形成整体性的意识。2015年的网络电影《道士出山》选择在当年清明节假期上线，让这部上线两日就达到了28万元的网络票房，而这部影片的成本，也仅仅28万元。
“有闲”是网络电影选档期的首要参考
网络电影的主要受众是18-30周岁，三四线城市的“小镇青年”，他们集中观影的时间是晚上或者周末，这一点已成共识。网络电影选择档期要选择他们的闲暇时间，但又和院线电影不尽相同。
首先，某些工作日的节日档期，网络电影和院线电影类似，以抢占节日前后的周末为主，如情人节、圣诞节、万圣节等。绝大多数网络电影会在周五晚间上线，冲击首周末网络票房。

在非工作日的节日档期，网络电影和院线电影的择档逻辑出现了比较明显的变化。三天小长假对于两者而言同样重要，区别集中在三天以上的假期，如春节档、十一国庆档等。网络电影在这样假期里没有优势，一般会避开这个时间节点，就像《唐伯虎点秋香2019》所做的，提前一周的时间上映。原因在于七天的假期，观众忙于走亲访友、参加聚会、外出旅行，大量的娱乐活动挤压了网络电影的空间。不过对于暑期档，不管是院线电影还是网络电影，都具有很高的重视度，这一部分的受众是高度重合的。