连续17年国内糖果销量第一的徐福记，为何被卖给外企？(2)

一个是海外的食品巨头，另一个是国内糖果业的霸主，按常人的理解，两家的结合本应是强强联手。但此后几年，徐福记的表现，却让人大跌眼镜。
雀巢的入主，并没能解决徐福记创新无力的问题。卡夫、金丝猴等品牌很快就追赶了上来。
2014年，外资入股后的徐福记，市场份额滑落至国内第三。风光不再的“糖果大王”也遭到了雀巢的“嫌弃”。尽管徐福记曾一度带给雀巢20%以上的营收，但在2019年，雀巢在财报中，直接将徐福记归入了“其他”一栏。

徐福记得没落，似乎也是整个糖果市场的缩影。据Foodaily的数据显示，从2016年开始，糖果市场5年内的总规模年均增长率都只有2%。市场的疲软，也让昔日的糖果巨头很难重回巅峰。
今年是徐福记成立的30周年。不久前，徐福记一口气推出了30大系列200余个新品。但总的来看，创新产品仍然不足。除此之外，渠道的相对单一，新年营销给人们带来的审美疲劳，都有可能成为徐福记发展中的桎梏。
三十而立的徐福记，想要再次立得起来，重返旧时的辉煌，还有很长的路要走。
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