意大利作为奢侈品生产大国的崛起之路(3)

可可香奈儿VS.艾尔莎·夏帕瑞丽
20世纪初期最著名的两位设计师——可可·香奈儿和艾尔莎·夏帕瑞丽两人一直不和。她们对彼此的厌恶不是一般的强烈，以至于香奈儿拒绝直呼夏帕瑞丽的名字，而是称她为“制作衣服的意大利艺术家”。
二战后，意大利的纺织业在美国的财政援助下得以蓬勃发展，其经济布局孕育了让时尚设计师涌现的环境。Zoe、Micol 和 Giovanna Fontana三姐妹一起创建了意大利时装馆Sorelle Fontana，并于1943年在罗马创立了她们的同名品牌。继夏帕瑞丽等人之后，这三人成为了意大利时尚行业中的佼佼者。好莱坞的一些大腕，包括伊丽莎白泰勒、奥黛丽赫本、艾娃加德纳和格蕾丝凯利等名流，都穿过她们设计的衣服。

在接下来的几十年里，“意大利制造”（Made in Italy）这一名片继续获得世界的认可。在20世纪50年代，时装秀在意大利变得日益流行起来。这部分归功于意大利企业家乔瓦尼，他使得意大利时装秀的地位与巴黎时装秀并驾齐驱。1951年，这位商人在他位于佛罗伦萨的私人住宅举办了意大利有史以来的第一次高级时装秀。出席的有六位重要的美国买家，他们是乔瓦尼特意邀请来参加这个时装秀的。在这次秀上，他们看到了10 家意大利主要时装公司设计的服装系列，并立即被这些服装的质量和魅力所折服。凭借这场秀的成功以及时尚编辑艾琳·布林的支持，她在国际上极力宣传本次活动，意大利时尚迅速受到世人关注。在接下来的几年里，大型的时装秀持续举办。这些备受瞩目的活动驱动设计师们精心设计和制作向公众展示的时装系列。这些时装秀的成功，为1958年第一届米兰时装周的举办奠定了基础。