单靠片名吸睛不可取

刘效仁
日前，有媒体做了一个有趣的统计，统计了2014年至今约3000部国产电影片名字数。从凝练的《影》《夺冠》，到读起来拗口别扭的《我爱的是你爱我》，其中2字至9字片名数量相对较多，最多是4字片名，达967部；最少的是1字片名，有9部。
虽说电影片名的字数并无约定，可自由发挥，但一些字数较多、读起来拗口且没有记忆力的片名对观众“吸睛”不足、“劝退”有余。如近期上映的《可不可以你也刚好喜欢我》《好想去你的世界爱你》等爱情电影，评分非常低，票房表现也很惨淡。
片名，堪称电影的“眼睛”。给观众带来第一印象，决定其是否购票的“第一感”。片名的高下优劣一定程度上影响电影的“出圈表现”。说白了，给一部电影起名字，恰如“画龙点睛”。只是，这一“点”显非易事，亦非一朝一夕之功。
多位电影制作人表示，给一部电影起名字是非常有难度的，有时需要在几百几千个片名中选择，有时却连一个字都“憋”不出来，堪比给新生儿取名字，需反复斟酌筛选。这种斟酌和筛选，在我看来，体现的正是制作者的艺术感知力、语言驾驭力和审美洞察力。
“文无定法”，为电影起名，并无一定之规。如果尚不能找到最好的取名法则和路径，倒不妨反向思维，看一看那些好看的电影片名何以受欢迎。当下国产电影票房榜前十名，其片名长度基本都在7字以内，榜首《长津湖》、亚军《战狼2》。此外，《乘风破浪》《悬崖之上》《夺冠》和《八佰》等片名，同样提升了影片的卖相。
何也？一是短小，言简意赅。《夺冠》，集中概括了中国女排十数年的拼搏之路。《八佰》，记录了抗日勇士决不屈服的民族义勇。二是朴实，通俗易明。《长津湖》，以地名记述长津湖的保卫战，并无修饰，却具体生动。三是诚实，实话实说。如《红海行动》《我不是药神》《战狼2》，其文题相符，足够真诚。四是富有诗意和情怀。《流浪地球》之“流浪”既有科学的浪漫传奇，亦有对地球危机的深情悲悯。《又见奈良》，让人一眼就能感觉到其文艺范儿。
当然，电影片名没有百分之百的完美，毕竟要在有限的字数内表达两三个小时的内容，显非易事。虽说大可不必对片名过多苛责，但应该注重这几个字的功能性，让观众去探寻更多电影信息，而不能过度包装，故弄玄虚。可有些片名委实陷入了“过度”包装的怪圈。
有的字数过多，以为非如此观众不能解其意。《可不可以你也刚好喜欢我》《好想去你的世界爱你》，两部都是爱你爱我傻傻分不清，令人生厌。有的过于情绪化，云山雾罩，让人不知所云。《我想结婚的时候你在哪》，观众直言，贩卖单身焦虑，一听就觉得很扯。有的故意卖萌，实则无厘头。《见习警员白忆男之初来乍到》，让人不知所云。至于《找个高富帅》《我的男友和狗》尽管片名不算长，可会让观众觉得三观不正，敬而远之。