中国动画“借船出海”，只是徒有虚名？(9)

国产动漫“出海”不易，先本土再国际
作为国产动漫的一支“强心针”，《大圣归来》《捉妖记》的成功只是个开始。未来几年内，国产动漫将进入“从规模到精品”的换挡期，还会有更多“合家欢”定位的精品动画走出低幼怪圈，在艺术和技术上做出探索，成为有着“国际语言”的“中国故事”。

中国动漫“动起来”并“走出去”，是一个“润物细无声”的过程，而不可能是“大跃进”式的，我们要稳扎稳打，量力而行，不可冒进。在这个过程中，一定要反对三种倾向，一是反对照搬，比如中国传统的人物形象简单地转化成动画人物形象；二是反对对经典名著的戏说，比如为了吸引眼球，用低俗的制作手法来操作；第三是反对粗制滥造，要坚持出精品，要不然就是“见光死”，经不住观众的检验。
动画电影一直被称为“文化折扣最小的片种”，容易进入国际文化传播语境，加上政府有关主管部门对“文化走出去”的倡导和支持，因此多数动画制作企业都有“立足当下，做好国内，放眼全球”的想法，无论当前是否具备实力，对海外市场开拓都有一个积极的心态，具体体现在创作、制作中，会有意识地借鉴、融汇国际化动画语言，并在形象、故事、色彩、音乐等方面向国际靠拢；体现在市场运营上，则是主动、系统地“做功课”，对参加海外节展能做到“有备而去，去则有所得”。
国外的公司想进来，中国本土动画却希望“借船出海”借船出海”。华谊总裁王中军在发言中表达了对“中外合作”方式的担忧，认为很多外国公司只看重中国市场能为他们的影片带来多少收入，并不热衷于帮助中国电影企业“借船出海”。“我们华谊跟很多国外公司合作过。我个人的感觉是，这些公司关注的并不是与中国电影行业的合作，而是中国市场能给他们的电影带来多少收入。当我们反问中国电影在国际上的收益预期时，他们的答案都很模糊。我觉得这是中外电影合作的一个误区。”王中军说，希望找到中国电影真正能借船出海的渠道，“华谊兄弟期待和大家进行更深层面的合作，而不是单个电影项目的合作。”王中军还透露，华谊兄弟电影去年在美国的票房收入最多的一部也只有48万美元，而美国电影在中国市场上一天就能收入几千万人民币。“这样的反差值得电影人深思，我们还是应该先做好自己的本土电影吧。