十大事件定义腕表行业这一年

记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
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2022年初，界面腕表频道正式上线，致力于用严肃商业报道的方式来跟踪、记录和分析腕表行业的人与事。过去一年，在报道这个行业的过程中我们发现，手表虽然是一个古老的行业，但在当代商业环境下，这个行业与其他个人奢侈品类目一样，正在从多个路径探索实现年轻化的目标，包括创新性的营销打法、尝试元宇宙和NFT领域等。而在高端腕表市场表现如火如荼之际，成熟的腕表品牌也在整合不同的销售渠道来触达更多元的顾客，其中也包括拍卖行这类传统上与一级市场渠道泾渭分明的二手渠道。
从成绩上看，2022年瑞士制表业又创下了新的历史记录，其中高端腕表功不可没，这从一个维度反映了全球经济的现状：消费越发两极化，高级制表和腕表共同构成了高净值人群在经济下行期寻求配置的另类资产。在2022年尾声，界面新闻腕表频道盘点了年度10大代表性事件，它们很大程度上定义了腕表行业的这一年。

斯沃琪和欧米茄推出现象级联名腕表MoonSwatch

2022年3月，瑞士时尚腕表品牌斯沃琪Swatch联手高级制表品牌欧米茄Omega，突破性地推出了一个联名系列腕表“MoonSwatch”，引发全球腕表市场现象级的抢购热潮。
斯沃琪以欧米茄著名的Moonwatch超霸登月腕表（高单价腕表）为原型，采用易上色、低成本的植物陶瓷材质对其进行重新演绎，共推出了11款色彩各异、搭载石英机芯的MoonSwatch腕表，定价仅为2010元。
这款腕表打破瑞士制表业常规的商业合作边界，从诞生之日起就自带“白菜价就能拥有一枚超霸”的噱头，再加上全球仅有110间指定线下门店销售的打法，在产品上市初期成功引爆全球买家的消费冲动。在各地黄牛的推波助澜下，这块不限量发售的腕表在二级市场的价格一度暴涨了10倍不止。
MoonSwatch联名腕表让斯沃琪品牌在商业上大获成功。斯沃琪母公司、瑞表集团Swatch Group在2022半年报提到，MoonSwatch联名腕表首批产品一经交付，很快销售一空，目前该系列腕表仍然是供不应求。