“五月天”新片启示录：小众的“演唱会”电影能摆脱圈钱的恶名吗？(3)

与其他演唱会电影不同的是，“五月天”在自己的三部影片中都加入了叙事情节，试图增强影片的电影感。电影人李鑫分析，这是将影迷转化为潜在歌迷的有效途径，“尤其是拉来了黄渤、梁家辉担任特别主演，就是看上了他们在普通影迷中的票房号召力”。
如何摆脱圈钱恶名?
自从2011年杨幂的《孤岛惊魂》开启了粉丝电影时代后，《三生三世十里桃花》《小时代》这些粉丝电影既尝到了票房甜头，也背上了“圈钱”恶名。演唱会电影是不折不扣的“粉丝电影”，目的就是让歌迷弥补未到演唱会现场的遗憾，但如何摆脱观众固有观念是这类影片“出圈”的关键。

郑州一家影院的经理介绍，演唱会电影在市场上并不多，在排片方面也保持着审慎的态度，基本将其视为二线梯队。《五月天人生无限公司》选择周五上映，那么上映首周末就是它的排片关键期。该片首周末票房为3002万，5月27日的排片占比为10.4%，单日票房榜和排片榜都位列第四，这也是这部影片的正常成绩。
不过意外的是，《五月天人生无限公司》打败了同天上映的日本动漫《龙珠超：布罗利》，后者是全球性的动漫IP，这也是“五月天”在宣发过程中积极和粉丝互动取得的成绩。这次《五月天人生无限公司》的宣传语是“去电影院听五月天的一场演唱会”，并特意注明“可能会在电影中发现你的身影”，完全主打乐队与粉丝之间的情怀。而且重要的是，相比动辄数百元的演唱会票价，一张电影票就显得亲民多了，这也是这类演唱会电影扩大受众群体的重要推动因素。
李鑫认为，演唱会电影和商业电影共同的诉求都是质量，只有质量上乘，观众才会买单。对于演唱会电影来说，全新的视听效果是带给观众独特的观影体验，也是它们赖以生存的基础，在满足歌迷的同时进行口碑发酵，才能进一步吸引非歌迷观众。“目前来讲还是奢望，不管怎么说，经过多年的市场探索，国内的‘演唱会电影’走出了这一步，未来就是值得期待的。”
来源：大河客户端 编辑：沈晨