「特写」潮人砌鞋墙，为什么只盯着这几个收纳盒品牌？(3)

球鞋席卷国内潮流圈之时，泡泡玛特等品牌也在潮流玩具领域进行盲盒式的商业运作，使得潮流玩具在国内从小众转为主流。2019年下半年，GOTO注意到许多潮玩收藏玩家需要手办收纳盒，于是又在2020年4月正式推出针对潮流玩具的收纳盒产品，进入潮玩收纳领域。

GOTO于2020年4月推出盲盒手办收纳盒 图片来源：GOTO值得注意的是，以往消费者需要整理厨具、包袋、杂物或是文具时，通常会根据自己的收纳需求，以及产品定价等因素，选购收纳产品。品牌不是重要的考量因素。
比如，鬼马真从5年前开始成为收纳达人。从厨房、客厅、卧室再到车子的后备箱，她用各式各样的收纳盒把所有物品都归置得当。她会买日本家居品牌天马、霜山、inomata、YAMADA的收纳盒，也买宜家和淘宝上的家居新品牌，国产品牌茶花也是她的选择。
但到了球鞋收纳和潮玩收纳领域，消费者开始认品牌。
崔文玩球鞋以来，只买过SupBro的球鞋收纳盒。在球鞋圈，资深玩家几乎只在SupBro、GOTO、CIRCLECLEAN这少数几个品牌之间做选。
几个Sneakerhead（指“脑子里装满鞋的人”，被用来形容热爱球鞋的人）聚到一起，拿出手机彼此交换鞋墙照片，鞋盒上的LOGO几乎都是一致的。球鞋爱好者彼此间不仅可以凭借限量版球鞋互嗅气味，也能根据对方用了什么鞋盒，判断他是否和自己是同一类人。
SupBro的基础款鞋盒两只129.9元，GOTO的基础款鞋盒两只109元，CIRCLECLEAN的基础款鞋盒两只129元。而淘宝平台不知名店铺的鞋盒一只仅售39元。
潮流爱好者愿意为品牌支付溢价。BAI资本董事总经理赵鹏岚从高中起追潮牌，同时具有风险投资人的身份。在BAI资本的一期以《风险投资人如何看待潮流文化？》为题的播客中，他表示“潮流本质上是一种消费认同，是认同感的变现”。
事实上，潮流爱好者本身就是最认品牌的一群人。对球鞋爱好者而言，购买AIR JORDAN、Yeezy、New Balance等特定品牌的球鞋是一种身份认同。球鞋收纳盒作为保护球鞋、展示球鞋、炫耀球鞋的辅助，也需要来自特定品牌，以形成又一次的身份认同。