电影院冷清了，网络电影热起来了

极目新闻首席记者戎钰
2022电影市场已进入第二季度考核，但在过去的十几天里，上映新片不管是数量、票房还是口碑都未及业界预期，让全国影院经营者无不头疼。而与院线电影的表现不如人意相比，观众对网络电影的关注度反而持续升温，《画皮》《茅山天师》等一批新片陆续上线，点击量和分账票房表现亮眼。
网络电影抓牢年轻观众
据第三方数据统计显示，动作片《军火大劫案》和古装玄幻片《画皮》分别获得4月16日和4月17日网络电影播放量冠军，古装玄幻片《茅山天师》则获得这个周末的网络搜索热度冠军。

极目新闻记者注意到，虽然以上网络电影的体量和主创知名度远不及院线大片，但它们也使用了相似的宣发套路，在各大社交平台进行轮番宣传。其中，《画皮》中经典的“美女换脸”桥段，和《茅山天师》中的“捉妖”剧情，都以剧透的形式在各大平台吸引大量年轻网友留言互动，网络热度不亚于正在热映中的几部院线商业大片。
据记者看片所得，虽然这几部网络电影的制作精良度不及院线一线大片，但整体创作水平较早年间的“网大”有了质的飞跃，甚至不输一些二线的好莱坞动作片。再加上有“画皮”这个自带号召力的IP助力，以及经典港片里的“天师捉妖”情怀加持，都让它们成为网络电影里的“头部”选手，自带流量上线，抓牢年轻观众。
“头部”作品闷声发财
大数据显示，2022年第一季度有超过80部网络电影上线，其中票房进入“千万元俱乐部”的多达13部。从类型上来看，惊悚片和动作片是网络电影的“流量密码”，所以主打视觉奇观的网络电影更容易获得点击量。