露营综艺破局，新媒股份用心打造不一样的“露营慢综艺”

近年来，“露营野炊”概念应运而生，健康的户外生活态度和生活方式逐渐占据主流，火爆互联网。根据相关统计，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，复合增长率13.9%，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
“露营热”的兴起，一方面受到疫情影响，室内休闲活动停摆，长途旅途受限，青年群体渴望感受自然和户外的自由；另一方面，越来越多年轻人享受“结庐在人境，而无车马喧”的慢节奏生活，并将“露营”、“徒步”等元素作为社交需求，营造精致、回归自然的氛围。

露营活动悄然兴起
在这种趋势下，综艺市场也抓住“露营热”的势头，将目光瞄向露营户外题材，多档旅行露营慢综艺陆续登陆各大平台。爱奇艺推出《一起露营吧》，邀请一众明星通过潮趣露营游戏社交互动，随后芒果TV延续明星常驻慢综艺《向往的生活6》，描绘田园、村庄、“诗和远方”，《花儿与少年·露营季》更是直接将露营作为本季IP的主题。6月底，新媒股份也推出4K露营美食轻综艺《去野吧！餐桌》，上线即登上爱奇艺飙升榜第3位、美食综艺榜第4位，成为露营综艺市场的一匹黑马。

《去野吧！餐桌》剧照
露营综艺竞争如此激烈，却难免容易落入同质化的窠臼。露营综艺应如何破局？对此，我们采访了《去野吧！餐桌》的出品方新媒股份，探究优质综艺内容背后的答案。