培育消费习惯培养年轻观众提升创作品质扩大市场规模高雅艺术因何走俏（解码·文化消费升级）(2)

国家大剧院多年来坚持自制剧目，截至2018年底，自制剧目已有87部，其中原创剧目28部。87部自制剧目中包括歌剧66部，话剧13部，京剧5部，舞剧2部，音乐戏剧1部。其中，既有现实题材舞剧《天路》、儿童歌剧《白雪公主》《没头脑和不高兴》等原创精品，也有《罗密欧与朱丽叶》等世界经典。不同国家、不同风格的作品，给观众提供了丰富的选择。精良的制作、较高的品质，也向观众展现了高雅艺术的独特魅力。大麦网资深戏剧研究员崔颢说，如今市场上的高雅艺术，用多元的作品带动了观众审美的提升。
同时，持续不断的高雅艺术普及推广，也培养了大量潜在观众。在全国，高雅艺术进校园活动开展得如火如荼。北京积极开展“高参小”，让北京高校及社会力量参与小学体育美育发展工作。
国家大剧院秉承“艺术改变生活”核心价值理念，构建了常态化、高水准的艺术普及活动体系，不仅成功打造了“周末音乐会”“经典艺术讲堂”等一系列艺术普及特色活动，而且形成了覆盖小学、中学、大学的艺术普及全链条。截至目前，大剧院累计举办各类艺术普及演出和活动近1.2万场次，惠及观众近480万人次。
新媒体和新技术的应用，也在吸引观众。推出艺术现场影像，是国际流行做法。北京奥哲维文化传播有限公司引进了多部话剧、音乐剧、歌剧、舞蹈以及展览的高清影像，并在国内放映。公司负责人李琮洲说，他们这几年陆续与英国国家剧院、美国百老汇影像等合作，在北京、上海、香港、澳门等地发行放映，今年上半年又引入39部海外优质艺术现场影像，进一步扩大了覆盖内容。
亲近大众
还需因地制宜
高雅艺术发展中的一些问题，也不容忽视。一直以来，高雅艺术演出模式重、链条长、普及度低、观演门槛高，尤其是宣传发行体系没有成形，戏剧宣发还处于“打小广告”阶段，出品方或者主办方更多的是在传统渠道上投放剧目信息。崔颢认为，未来，高雅艺术需要专业的宣发，精准触达优质演出观看用户，为剧场类演出市场创造增量，通过对内容、场馆、票务平台的连接和打通，加强戏剧演出生态的布局和建设。
此外，数据显示，2018年演出市场头部效应明显。以戏剧为例，排名前十的戏剧品牌票房贡献度过半，增量多集中在三四线城市。“剧场类演出不敢盲目扩张。一方面是三四线城市用户基础薄弱，深度用户难以挖掘，另一方面是场馆资源有限，规模化调度较难。”崔颢说：“下一步开拓高雅艺术增量市场，进行区域化布局、敦促用户下沉，至关重要。”