入股欢喜传媒、牵手“坏猴子”,B站进击“影剧综”内容产业链?(4)
2023-04-29 来源:飞速影视
同步发力的还有B站的影视版权内容。B站陆续获得了《哈利·波特》系列、《指环王》系列、《霍比特人》系列等海外电影版权,目前已有超过4000部海内外电影在B站上线;站内也出现了《非自然死亡》《孤独的美食家》《双姝》《伦敦生活》等海外剧,《三国演义》《西游记》《我的团长我的团》等国产老剧也逐步增加。
虽然版权储备上与优爱腾等还有差距,但是B站的收割速度在加快,用户屡屡被放映厅出现的新作品感到惊喜。近日B站上线了经典日剧《野猪大改造》,弹幕一片刷屏“爷青回”“梦开始的地方”。
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而在动画、电影、剧集等版权内容建立起一定基础后,B站从版权购买走向了内容自制。2020年上线了首个大体量自制综艺《说唱新世代》,并陆续上线了萌宠真人秀《百分之二的爱》、职场真人秀《花样实习生》等中小体量自制综艺,包括集齐站内头部UP主的两档自制综艺《破圈吧!变形兄弟》与《欢天喜地好哥们》,在剧集方面则凭借《风犬少年的天空》一鸣惊人,正式入局影视市场。
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更值得注意的是,相对于传统主流平台,B站的PUGC内容生态与依托于弹幕文化产生的浓郁丰富的社区氛围,让B站的OGV之路显得更加独特,在其它平台边缘化、小众化的冷门老剧或者老电影、圈层综艺,都能在B站以出乎意料方式完成流量发酵。
但是这并不意味着B站就完全摆脱了优爱腾式的耗能模式。今年Q3季度,B站净亏损为11亿,总运营费用达18.4亿元,同比去年同期大比例增长138%。这其中市场及销售费用达11.9亿元,同比激增227%。而这部分增长在营销渠道和游戏推广费用外,还有用于拉新用户的销售费用。
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