AI赋能娱乐生态,爱奇艺做“最懂国人娱乐需求平台”的底气在哪?(5)
2023-04-29 来源:飞速影视
在腰部的PGC端,爱奇艺通过透明的分账制度,让越来越多的精美小成本网大、网剧直面市场和用户,相继推出《妖出长安》《花间提壶方大厨》《假凤虚凰》等通过付费分账收回成本,实现盈利的“高性价比”网剧。促进影视剧行业由TOB向TOC的转型,成为平台又一重要的营收增长点。爱奇艺文学推出的“云腾计划”即以分账模式,从文学IP贯穿产业链,计划在一年内时间内,向网络剧和网络大电影制片方免费开放100部、500部头部文学作品的文字授权,促进产业良性循环。
UGC方面,爱奇艺泡泡作为平台内的粉丝互动社区,具备看视频、看资讯、互聊互侃、打榜、应援、追踪明星形成等功能,满足粉丝群体的全需求。泡泡社区从“内容到讨论”的无缝衔接,也为提升用户粘性、活跃度和留存时间起到极大作用。
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从《有嘻哈》看超级网综养成,
小众流行如何成现象级文化IP?
《中国有嘻哈》的成功,定义了网综市场“现象级”。
不止于热话题和数据,还包括对文化的推动。红花会是什么?Underground地下文化又是什么?在“freestyle”成为年度热词之后,大家开始了对于“嘻哈文化”更深层次的探讨。
而从现象级网综到文化IP,爱奇艺凭借的是“一鱼多吃”的IP全产业链运营能力。
于品牌方,爱奇艺通过嘻哈广告歌、综艺中插、绑定投票等形式放大品牌效应。
于自身平台,爱奇艺通过《有嘻哈》IP给爱奇艺VIP、直播平台奇秀拉新,签约嘻哈选手艺人商务帮助经纪公司做大业务。
于IP增值,爱奇艺与麦当劳成功开启了嘻哈元素主题门店、开发嘻哈衍生潮牌R!CH,实现IP产业链的纵深开发。
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