只卖一只鞋，被天猫暖心营销戳到了(2)

小众的需求也值得被重视

中国只需要一只鞋的特殊人群其实并不算多，但天猫的这次活动体现的是品牌的人文关怀，即使是微小的需求，也值得被重视，从这些微小的细节入手，发现残疾人群买鞋时的痛点，此举关怀的是残疾人，但温暖的却是每一个用户，洞察到了一个社会现象，并且尽力地去改善，我们看到了运动鞋品牌及天猫的用心，很温暖。

用善意打造创意

长久以来，营销创意一直是各大品牌头疼的一个点，因为往往具有创意的内容能够瞬间成为打开市场的敲门砖，给品牌营销带来渊源不断的自然流量，天猫的一只鞋计划，就不失为一次好的营销创意，用善意去打造创意，深入洞察用户需求，就可以拔高品牌格调。

把握残奥会营销节点

此次的天猫一只鞋计划正巧在在全国残运会开幕及双11浪潮的营销节点上，天猫联合中国残联推出这样的活动，把握了关键的营销节点，并邀请残奥会运动员们拍摄海报和宣传片，用“拼搏，一支足以 鞋，一只也足以”的高燃文案，引出残障人群积极乐观生活，为热爱拼搏的态度。