联名《五年高考三年模拟》的品牌，都在想什么？(2)

图片来自：品牌官方
在去年高考季来临时，荣耀X10就携手《五三》出过“橙名”礼盒，预祝各位考生释放超能，一举“橙”名。当高考完的学生看到这包装，是否会心一笑？连玩手机都无法摆脱被曾经考题支配的烦恼，上线之后引发网友热议。

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同样去年全国反欺诈宣传日，支付宝则是借势玩梗，推出了“支付宝中老年大学防骗版五三”，在高考季的紧张氛围中，将枯燥无味的防骗指南植入到年轻人的“玩笑”中，活泼生动的画面令人印象深刻。

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早在19年的时候，三只松鼠发起了补脑节，将零食大礼包做成《五三》的样子，起名“五年防骗，三年补脑”搭配坚果零食，含有补脑的产品功能。这品牌的结合可以说非常巧妙了，网友直呼“太笋了”。
不难发现，这些品牌与《五三》借势热点营销，在传递“好好学习”正能量的同时，也激起了消费者的同理心，带给大家一波又一波青春回忆杀。
如何与冷门IP跨界联合造势？
随着消费市场的升级，一些热门IP跨界联名的玩法比较常见，很难激发消费者新鲜感。相反，像《五三》这种相对来说较冷门但又容易受众群体的IP，往往可以出圈，在收获消费者好感的同时，实现品牌价值的沉淀。
1.如何选择冷门IP?
判断冷门IP是否适合为对象需要看它能否凭自身的吸引力来突破束缚，获得流量。首先，要选择大众接受度高并与品牌相吻合的冷门IP，给消费者带来一个全新的形象。比如《五三》已经深深扎根在这一代考生心中，其受众普遍，大家愿意接受创意又新颖的产品。