《旺达幻视》上线流媒体，漫威在下一盘怎样的大棋？

文 | 陈镔
编辑 | 张友发
1月15日，漫威剧集《旺达幻视》在Disney 正式上线。
这部由伊丽莎白·奥尔森、保罗·贝塔尼回归主演的剧集，宣告漫威影业正式开启荧屏时代：截至上周五《旺达幻视》已播出前三集，充满年代感的黑白画面和对电视“黄金时代”的致敬，让《旺达幻视》在网络上引发热烈讨论；同时《旺达幻视》与“漫威宇宙”直接关联，也让粉丝对后续剧情的关注度持续高涨。
作为2021年第一部作品和第四阶段的序曲，《旺达幻视》承载着延续“漫威宇宙”辉煌的重任。从《旺达幻视》的初期反响看，漫威已迈出流媒体战略坚实的第一步。

《旺达幻视》图片来源：豆瓣
“漫威宇宙”全新开篇，《旺达幻视》打响头炮
由于档期变动和制作延误，漫威在2020年未推出任何一部作品，自2009年以来首次交出白卷。距离《蜘蛛侠：英雄远征》登陆大银幕已过去一年半，漫威粉丝的期待值无疑达到高点。
在这样的背景下，作为“漫威宇宙”第四阶段的开篇，《旺达幻视》的首播表现可谓惊艳。
根据Samba TV最新出炉的预估数据，在《旺达幻视》登陆Disney 的首周末，约110万个家庭至少观看了前两集中的一集。其中，共有65.5万个家庭在上线当天就观看了第一集。去年12月迪士尼曾公布Disney 订阅用户数为8680万，由此看来，《旺达幻视》的市场推广效率颇高。
横向对比同属迪士尼的热门剧集，《旺达幻视》的观看量超出了去年10月《曼达洛人2》的同期成绩，后者在上线的首周末有104万个家庭观看。另外，《旺达幻视》也是当周所有平台中互动量最高的剧集，市场份额高达9.3%。相比之下，《曼达洛人2》首播时则为5.7%。
当然，目前流媒体领域尚未确立统一的数据标准，因而《旺达幻视》无法与其他平台的作品直接对比。以圣诞节上线的Netflix剧集《布里奇顿》为例，据预测该剧第一季将在前28天产生6300万的播放量，为Netflix有史以来第五高的成绩。不过，Netflix将观看时长超过2分钟的用户都统计在内，相比以往观看70%内容的标准大幅调低，故与Disney 等流媒体渠道的数据并不对等。